最近，書亦燒仙草(以下簡稱“書亦”)推出全新仙草單品——仙草黑檸茶，進(jìn)一步擴(kuò)大了其區(qū)別于常規(guī)新式茶飲的“仙草宇宙”，并借助獨特的視覺設(shè)計以及與RNG戰(zhàn)隊精準(zhǔn)契合的聯(lián)名合作，在行業(yè)內(nèi)打出了一記漂亮的“組合拳”。

“仙草宇宙”自成一派，不斷強化品牌及其品類認(rèn)知

書亦已專注于燒仙草茶飲行業(yè)十余年，倡導(dǎo)“新鮮、健康、時尚”的仙草茶飲文化。品牌不斷挖掘仙草的價值和應(yīng)用場景，接連推出招牌書亦燒仙草、楊枝甘露燒仙草等產(chǎn)品，構(gòu)建起自己的“仙草宇宙”和產(chǎn)品護(hù)城河，助燃燒仙草茶飲品類全國熱。在此之后，書亦又開始不間斷地進(jìn)行品類創(chuàng)新，始終保持超高熱度。

《2022現(xiàn)制茶飲行業(yè)研究報告》顯示，當(dāng)代年輕消費群體新茶飲消費正在向身材管理、健康/養(yǎng)生的健康需求及高顏值產(chǎn)品治愈的精神需求過渡。深入洞察消費者需求之后，書亦將目光投射至仙草的呈現(xiàn)形態(tài)上，精研萃取工藝，打造了仙草露這一仙草液化創(chuàng)新物料，并與檸檬進(jìn)行組合，成就了一杯更清爽更健康的仙草黑檸茶，充分匹配當(dāng)代人渴望健康輕負(fù)擔(dān)的訴求。

據(jù)悉，仙草露所用仙草在每年10月、仙草成熟且長花蕾前采收，以提升仙草香氣和含膠量;后經(jīng)365天自然晾干發(fā)酵，保留仙草精華所在;再通過8小時慢熬細(xì)煮，用先進(jìn)工藝萃取保鮮。如此一來，仙草的食用價值和健康屬性，盡可能地保留了下來，風(fēng)味更是飽含悠悠草木清冽、盈盈山林馥郁，清香宜人。

毫無疑問，仙草露的誕生讓仙草品類煥發(fā)出了新的生命力。創(chuàng)新原料與糯香綠茶、廣東香水檸檬等或小眾或流行的市場元素結(jié)合起來，既迎合了消費者的需求，又加強了燒仙草的品類認(rèn)知標(biāo)簽，還在風(fēng)味上做出了明顯的差異化。

“黑金之選”精準(zhǔn)營銷，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品聲量

作為仙草黑檸茶的“主角”，匠心提煉而成的仙草露在滿足健康輕負(fù)擔(dān)、風(fēng)味差異化等多元訴求的同時也自帶酷黑高顏值。書亦緊抓這一獨特賣點，將“黑金”這一前衛(wèi)概念及其設(shè)計融入到產(chǎn)品包裝當(dāng)中，視覺上營造出一種簡約高級且超酷十足的沖擊效果，能夠改變消費者對茶飲清新明快的刻板印象，打破常規(guī)來調(diào)動消費者的積極性。

在仙草露與茶飲外包裝調(diào)性統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上，書亦再次與RNG戰(zhàn)隊合作，進(jìn)一步突出“黑金”屬性。不僅如此，這波操作更通過電競賽事與消費場景，賦予90后、00后等主流消費群體更多樣的消費理念與社交標(biāo)簽，為新時代青年打造出跨次元的專屬文化潮流勢力，讓跨界的品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品達(dá)到聲量高潮。年輕人購買品嘗之后，也都自發(fā)地拍照打卡、秀圖轉(zhuǎn)發(fā)，為書亦帶來了爆炸式傳播。

在新式茶飲市場上，“老”玩家也能打出“新”玩法，而書亦燒仙草作為深得市場和消費者信賴的新式茶飲品牌，能夠緊握市場方向，在同質(zhì)化趨勢明顯的茶飲賽道中依然能走好獨具自身特色的道路，既經(jīng)得起時間的檢驗，也印證了品牌的真實力!

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