活動以“最美小鎮·鄉村振興”為主題,結合國家鄉村振興戰略,融合最美小鎮發展理念,構建中國最美小鎮創新、協調、綠色、融合的發展平臺,不斷打造特色突出、風味獨特、內涵豐富、體驗充分的最美小鎮文旅項目和品牌。積極對接世界最美小鎮平臺和世界文旅品牌,高標準推動中國最美小鎮的進步和提升,以實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、設施完善、生活幸福的愿景,為促進鄉村振興做出積極的貢獻。通過論壇和推介活動,展示了最美小鎮的文化內涵,交流了發展經驗,建立了資源共享平臺和機制,為推進最美小鎮特色、創新發展,構建文旅品牌,走向世界奠定堅實的基礎。

論壇活動榮幸的邀請到了原文化部副部長周和平,原中國人民對外友好協會副會長、現中國歐盟協會副會長宋敬武,中國旅游協會副秘書長尚國治,原中國農業發展集團董事長、現中國農業產業化龍頭企業協會會長劉身利,云南國際友好聯絡會副會長陳濤,云南農業銀行巡視員楊光庭,大理州委宣傳部副部長王華植,大理市委常委宣傳部長馬曉玲等領導、專家和嘉賓,為論壇進一步增添了影響力和學術性。

在致辭中,領導和嘉賓分別表達了對最美小鎮事業發展的希望和憧憬,傳遞出最美小鎮未來興旺的美好景象。

首先,原文化部副部長周和平為活動致開幕辭,他指出:最美小鎮分會的事業與近年來國家鄉村振興戰略和國家新型城鎮化建設的理念一脈相承。最美小鎮承載著人們對幸福生活的愿望,應該在國家鄉村振興戰略中發揮標桿和引領作用,中國旅游協會最美小鎮分會作為連接最美小鎮的紐帶和平臺,要積極響應國家號召,聚集資源、創新設計、共謀發展,推動我國“最美小鎮”建設盡快形成規模,形成影響力。

宋敬武副會長強調:世界最美小鎮經過40多年的發展,水平較高,特色突出,文化豐富。在中國發展建設最美小鎮,要學習世界各國最美小鎮特色運營,避免千篇一律,照搬硬抄;學習文化挖掘,內容為王,避免空洞乏味,體驗平淡。

尚國治副秘書長對分會結合鄉村振興,積極推進最美小鎮發展所做的努力給予了充分的肯定,對大理古城華僑城運營管理公司、臨滄南華糖業有限公司的支持表示衷心的感謝!

劉身利會長從農業產業角度論述了旅游產業和小鎮文化與三農和鄉村振興有著密不可分的聯系。中國農業產業化龍頭企業協會和中國旅游協會最美小鎮分會擁有各自豐富的資源和獨特優勢。一定會加強合作,互相融合,互相借鑒,發揮各自資源優勢,推動農業產業化和最美小鎮產業的健康發展,共同促進鄉村振興戰略的實施。

中國旅游協會最美小鎮分會發起人王永和在致辭中講到:推進最美小發展,分會要做好三方面的工作:一是保持對鄉村振興政策的高度關注,積極爭取相關政策支持。二是促進項目交流與合作,通過舉辦論壇、活動,對接政策、智慧、項目,交流經驗,創新思路,碰撞火花。三是助力小鎮提升。分會要借助力量,加強研究,促進最美小鎮發展更有活力、品牌更具影響力和凝聚力。

來自不同領域專家學者以及國外最美小鎮協會的主席等分別就最美小鎮·鄉村振興的主題發表了他們的觀點,從不同角度進行了主題演講。

中國旅游協會最美小鎮分會會長易映森在《最美小鎮賦能鄉村振興》主旨演講中,詮釋了最美小鎮聚集和濃縮了眾多的歷史遺產和文化脈絡,凝聚了中華傳統文化的時代精華。它既是歷史的,也是當代的;既是民族的,也是世界的。發展和推廣最美小鎮對促進鄉村振興具有重要現實意義。他從保護活化遺產,規范文化品牌;對接國際平臺,展現中國魅力;引領文旅融合,助力鄉村振興三個方面闡述了博大精深的文化積淀是最美小鎮歷久彌新的靈魂,也是最美小鎮生存發展根基和靈魂。要推進最美小鎮的規范化、標準化,突出創新引領和傳承發展,既要注重“形”的保護,更要突出“神”的傳承。要加強文旅融合和平臺建設,積極對接世界最美小鎮品牌,將中國最美小鎮推向國際,提供中國最美小鎮的價值和影響力,賦能鄉村振興。

原北京市旅游發展委員會副主任安金明研究員在題為《最美小鎮發展的若干視角》演講中從最美小鎮發展的思維視角及其包容性;政策工具箱利用;發展動力;豐富的業態;發展過程和轉變;基于鄉村振興的最美小鎮發展六個方面,列舉了最美小鎮發展的各類形態、特點及模式具有多重屬性和包容性,符合諸多國家發展戰略及政策。他指出綜合利用周邊自然風光、特色農業、紅色文化、歷史遺址等特色旅游資源,形成生活氣息濃郁,民俗、旅游、產業、文化相互交融又可承接規模旅游的特色格局,是最美小鎮發展和壯大、全面貫徹落實鄉村振興戰略的有效途徑。

中國人民大學文藝復興研究院院長丁方通過《最美小鎮運營之道探討》,從“美”的角度,對最美小鎮的運營發展帶來了新的思路和思考。他認為最美小鎮要有“美的價值體現”,就要做到“返古開新的闡發弘揚”:一是“產教融合”,二是“文化科技深度融合”。將最美小鎮變成“未來美育社會課堂”,為小鎮注入新內容并帶來穩定客流。同時將最美小鎮的美學要素轉化成社會價值與經濟效益。

中國農業銀行總行三農對公業務部水利旅游金融處副處長王超洋介紹了中國農業銀行及金融服務旅游行業相關情況,對旅游信貸政策與產品進行了詳細解讀和說明,并通過浙江安吉余村、福建永定土樓、四川阿壩藏族自治州畢棚溝等金融支持旅游村鎮發展的案例,生動、詳盡地闡述了金融信貸支持旅游行業發展的模式、特色和著力點。

在演講階段,播放了法國最美小鎮協會主席斯特凡諾·迪·阿蘭、西班牙最美小鎮協會主席梅斯特雷·弗朗西斯科和法國國際經濟文化交流協會主任阿蘭·儒弗萊專門為論壇錄制的演講視頻。分別分享了他們與最美小鎮的故事,介紹了世界和法國最美小鎮的歷史及發展狀況,以及以世界最美小鎮為平臺推出“世界最美小鎮”的設想。就世界最美小鎮的發展經驗為中國最美小鎮建設提出了寶貴的建議。

北京聯合大學旅游學院教授方忠權以《最美小鎮建設中的生態紅線問題》為主題,針對生態保護和最美小鎮發展相融合的問題,提出"嚴守生態保護紅線"的概念。在資源基礎論的視角下,方教授從“生態環保”角度分析了“生態”作為建設最美小鎮的基礎與保障,他指出保護生態環境是實現最美小鎮綠色生機、可持續發展的重要基礎。

在品牌推介環節,大理古城華僑城運營管理公司董事長楊振亞對大理古城進行了宣傳和推廣。他介紹大理古城有六百年余年的建城史,東臨洱海,西枕蒼山,城樓雄偉,人杰地靈,山俊水秀,有深厚的文化底蘊、突出的地域特色、優良的資源稟賦、優美的自然環境、獨特的民族風情,旅游氛圍濃厚,作為最美小鎮的典型代表,大理古城深化最美小鎮品牌建設和創新。目前正在推出“2022華僑城文化旅游節”,是華僑城打造的全景生態式文化旅游節,將為游客提供全方位優質的旅游體驗。是華僑城集團挖掘文化內涵,打造最美小鎮經典品牌,促進鄉村振興具體實踐。

萬達商管集團西區公司營運部總監周磊、大理州劍川縣沙溪古鎮旅游辦公室主任楊德智、靠山小鎮農創(武漢)發展有限公司總經理翁志超分別介紹了各自優秀的旅游項目和產品,分享了各自最美小鎮建設發展與運營管理心得、文旅產品創新經驗、文化遺產保護利用方面的心得。

本次活動得到了大理古城華僑城運營管理有限公司和臨滄南華糖業有限公司的大力支持。臨滄南華糖業有限公司是以生產、銷售白砂糖和糖蜜食用酒精產品為主,開發其它綜合利用產品為輔的市級農業產業化龍頭企業。公司以“誠信為本,質量第一”為企業宗旨。以“公司+專業村(組)+農戶”的運作模式,實施“農、工、科、貿一體化”戰略。公司被云南省人民政府授予“云南省農業產業化經營優秀龍頭企業”稱號。

最后,中國旅游協會最美小鎮分會為2021年度新會員頒發了牌匾。

本屆“最美小鎮·鄉村振興”論壇暨大理古城最美小鎮推介活動站位高,論點新,共鳴強,正如易映森會長在主旨演講中強調的,中國最美小鎮要通過文化引領,提高認識;標準引領,強化保護;創新引領,傳承發展。為與會人員展現最美小鎮創新發展新觀點和典型經驗分享,開闊了眼界,激活了思想,提升了最美小鎮的影響力,為推動中國最美小鎮高質量發展奠定基礎。

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