本文作者：白鯨出海 辛童

「配配」：他趣旗下 Z 世代趣味交友平臺(tái)

「配配」是 Dating 平臺(tái)「他趣」子公司 2022 年 5 月面向年輕用戶的推出的社交 App，官方將其定義為“一個(gè)通過(guò)多元文化、興趣、群組串聯(lián)次世代青年、構(gòu)建關(guān)系鏈的交友社區(qū)”。

從榜單成績(jī)來(lái)看，「配配」自上線以來(lái)長(zhǎng)期 App Store 社交下載榜 100-200 之間徘徊，10 月 4 日位列社交下載榜第 74 名是其自上線以來(lái)取得的最好成績(jī)。

但其實(shí)，「配配」嘗試將“內(nèi)容與社交”結(jié)合在一起的探索還蠻有趣的。

在正式使用之前，「配配」會(huì)鼓勵(lì)用戶用至少 5 個(gè)標(biāo)簽來(lái)簡(jiǎn)單概括自己，方便其他用戶更了解自己、找到社交話題。「配配」將這些標(biāo)簽命名為“引力貼”，而且將引力貼分成個(gè)性特質(zhì)、興趣標(biāo)簽、游戲電競(jìng)、特殊經(jīng)歷以及 MBTI 人格等 5 種不同的類別。

特殊經(jīng)歷則覆蓋參加過(guò)中國(guó)好聲音、做過(guò)大白、旅行超過(guò) 20 個(gè)國(guó)家、騎行 1000 公里、靠原創(chuàng)表情包賺過(guò)錢、保送、暗戀一個(gè)人超過(guò) 3 年等神奇或有趣的經(jīng)歷。在完成這部分引力貼選擇的時(shí)候，筆者隱隱感覺(jué)到「配配」在傳遞“人生有一千萬(wàn)種打開(kāi)方式，而每一個(gè)人都閃閃發(fā)光”的理念。

在完成引力貼后，用戶即可正式使用「配配」，目前「配配」共有時(shí)空、貼貼、廣場(chǎng)、消息和我的等 5 個(gè) Tab。主要提供時(shí)空探索、主題群聊、信息流、滑動(dòng)匹配以及“釣魚(yú)”等 5 個(gè)社交場(chǎng)景。

下面著重拆解一下“時(shí)空探索”和“釣魚(yú)”兩個(gè)不太常見(jiàn)的社交情景。

·時(shí)空探索

根據(jù)筆者的體驗(yàn)，時(shí)空探索其實(shí)就是主題情景劇本共創(chuàng)，與我們此前分析的「ZERVO」有些接近。

目前「配配」提供“說(shuō)走就走的海邊旅行、泰坦尼克號(hào)、戀愛(ài)筆記本、惡作劇之吻、分手旅行的最后一天、暴雨的車站、夏日球場(chǎng)、愛(ài)情公寓、心動(dòng)的野外露營(yíng)、仲夏的音樂(lè)節(jié)”等 10 個(gè)不同主題的情景選擇。

用戶可以手動(dòng)選擇自己感興趣的情景，或者也可以點(diǎn)擊系統(tǒng)隨機(jī)情景。在進(jìn)入情景后，「配配」會(huì)提供一段前情提要，用戶在完成前景提要后，用戶需要選擇自己感興趣的用戶并與 Ta 通過(guò)聊天的方式共同完成接下來(lái)的劇情創(chuàng)作，每次聊天都會(huì)增加心動(dòng)值，當(dāng)心動(dòng)值達(dá)到指定階段時(shí)即可觸發(fā)下一個(gè)階段的劇情。「配配」希望雙方帶入男女主角的身份在進(jìn)行劇本創(chuàng)作的同時(shí)增進(jìn)了解，增加感情。

·釣魚(yú)

社交媒體上常用“海王”和“海后”來(lái)形容擁有眾多曖昧對(duì)象的男性和女性，原來(lái)多為貶義詞，現(xiàn)在隨著調(diào)侃和泛化逐漸發(fā)展為中性詞。而「配配」則將“釣魚(yú)”直接搬上臺(tái)面，釣魚(yú)匹配到的用戶被稱為魚(yú)、釣魚(yú)產(chǎn)生的好友將被放在“魚(yú)塘”中。

在釣魚(yú)過(guò)程中，用戶可以自由篩選釣魚(yú)的目標(biāo)性別、年齡和個(gè)性特征。不過(guò)要想成功釣魚(yú)則需要先制作“餌料”，通常餌料為一句吸引人互動(dòng)的短句，對(duì)方回復(fù)短句則為釣魚(yú)成功。每個(gè)用戶每天有 3 次釣魚(yú)機(jī)會(huì)，每次釣魚(yú)大約會(huì)觸達(dá)到 15 只魚(yú)，用戶也可以通過(guò)分享可以增加釣魚(yú)機(jī)會(huì)。

嚴(yán)格意義上來(lái)講，「配配」仍然算不上成熟產(chǎn)品，但其實(shí)社交、內(nèi)容與標(biāo)簽的串聯(lián)做得很不錯(cuò)，另外也能從細(xì)節(jié)設(shè)定看出「配配」不僅想做一個(gè)靠荷爾蒙賺錢的交友平臺(tái)。

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