今年的中國(guó)汽車論壇高屋建瓴，并且建設(shè)了探討品牌建設(shè)的主題論壇，聚集具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌，有成功的百年車企品牌現(xiàn)身說(shuō)法，還有來(lái)自上汽、吉利、長(zhǎng)城、蔚來(lái)、解放、宇通、捷豹路虎等在內(nèi)的優(yōu)秀品牌負(fù)責(zé)人的經(jīng)驗(yàn)分享，為提高汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)力建言獻(xiàn)策。奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山分析了近20年汽車品牌的發(fā)展走勢(shì)，著重點(diǎn)贊豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)力的異軍突起。他指出：很多企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還有待于提高，這主要體現(xiàn)于缺少經(jīng)典車型、車型高端化受挫、車型過(guò)多、缺乏高水平產(chǎn)品經(jīng)理、核心技術(shù)缺失等因素，影響了目前車輛行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。他建議企業(yè)要在技術(shù)、車型多樣化、高質(zhì)量等方面多下力氣，才可以在后疫情時(shí)代快速發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展歷程

馬振山還介紹了捷豹路虎品牌的建設(shè)與發(fā)展歷程。他提到，在不斷的發(fā)展中，捷豹路虎不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，生產(chǎn)面向年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品;面對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)突破自我，不斷革新技術(shù)，度過(guò)難關(guān)。將來(lái)捷豹路虎還將繼續(xù)擁抱變革，為消費(fèi)者打造一個(gè)優(yōu)秀的購(gòu)車乘車體驗(yàn)。

其它企業(yè)的看法

中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理孫志洋表示，紅旗通過(guò)多年的市場(chǎng)浸潤(rùn)，增加了品牌建設(shè)的新四化：尊貴化、中國(guó)化、年輕化、專業(yè)化。新四化是自主品牌入門高端化的門檻以及門面，代表中國(guó)品牌的實(shí)力和溢價(jià)能力;中國(guó)化是中國(guó)民族品牌提振的根基和底氣，代表中國(guó)自信和民族向心力;年輕化是中國(guó)汽車品牌可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略保障;國(guó)際化是民族品牌成功的立足點(diǎn)。未來(lái)，紅旗將聯(lián)合國(guó)內(nèi)自主汽車品牌打造民族品牌聯(lián)盟，努力把中國(guó)民族品牌發(fā)揚(yáng)光大。上汽集團(tuán)乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，目前整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主力趨向年輕化，品牌建設(shè)上新國(guó)潮很受歡迎。新指造型新、服務(wù)新、走心、新能源的新;國(guó)是家國(guó)情懷的國(guó)、國(guó)際化的國(guó);潮就是要看年輕人怎么玩兒。讓年輕人愛上車，體驗(yàn)駕車的娛樂(lè)享受，從而全面實(shí)現(xiàn)暢行天下的愿望。

吉利和長(zhǎng)城的看法

吉利汽車集團(tuán)副總裁楊學(xué)良分享了領(lǐng)克品牌建設(shè)的案例還有品牌高端化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。他表示，高端化本質(zhì)上是價(jià)值的認(rèn)可，是從設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)儲(chǔ)備到車型實(shí)力，為消費(fèi)者提出超越期望的價(jià)值感。這需要致力于打造一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性、新能源屬性，并且擁有高端車的品質(zhì)安全以及產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的品牌，讓全球充滿吉利。并購(gòu)確實(shí)對(duì)全球化，和基于對(duì)車輛行業(yè)全球化布局的充分認(rèn)可，對(duì)通過(guò)資源共享以及規(guī)模化優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的成本實(shí)現(xiàn)可控，是提高競(jìng)爭(zhēng)力的一大辦法。長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康表示，借著企業(yè)成立三十周年的重要實(shí)際，長(zhǎng)城汽車進(jìn)行了全面的變革，迎來(lái)了全球化發(fā)展的新目標(biāo)。新的世界經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)形成，中國(guó)品牌想要在全球化浪潮里面獲得更大的發(fā)展，硬實(shí)力以及軟實(shí)力缺一不可。為此，長(zhǎng)城建立了研產(chǎn)銷的相關(guān)體系，在品牌建設(shè)方面不斷投入，目前，企業(yè)正在打造以超級(jí)品牌APP為重點(diǎn)的產(chǎn)品矩陣，品牌全球化戰(zhàn)略還在繼續(xù)推進(jìn)。

捷豹路虎的目標(biāo)

作為在國(guó)際市場(chǎng)上已聲名在外的捷豹路虎，品牌的國(guó)際化建設(shè)已取得優(yōu)秀的表現(xiàn)。馬振山為此表示，立足于國(guó)內(nèi)國(guó)際這些市場(chǎng)，全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，數(shù)百個(gè)城市已有捷豹路虎的足跡，產(chǎn)品已完全覆蓋全球多個(gè)汽車強(qiáng)國(guó)。科技自信、品質(zhì)自信、服務(wù)自信讓捷豹路虎品牌擁有了現(xiàn)在的實(shí)力，未來(lái)捷豹路虎的產(chǎn)品策略將繼續(xù)與新四化相結(jié)合，打造出擁有顯著新四化風(fēng)格的產(chǎn)品。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。