近日,由四川省中醫(yī)藥管理局主辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評(píng)選結(jié)果出爐,好醫(yī)生康復(fù)新液以其官方IP康小新為主角制作的動(dòng)漫科普視頻《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》在眾多作品中脫穎而出,獲得一等獎(jiǎng)。

據(jù)悉,該活動(dòng)由四川省中醫(yī)藥管理局主辦,省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦,旨在促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展,提高人民群眾對(duì)中醫(yī)文化的認(rèn)知認(rèn)同。

康小新的誕生對(duì)于好醫(yī)生康復(fù)新品牌而言不僅僅是多了一個(gè)視覺(jué)符號(hào),而是品牌能直接與消費(fèi)者對(duì)話,傳遞品牌價(jià)值的同時(shí),傳遞健康知識(shí)弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的多元化輸出口。

該動(dòng)畫(huà)中,作為好醫(yī)生集團(tuán)原創(chuàng)IP,康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問(wèn):“中醫(yī)藥是否有效?”、“如何起效?起效的物質(zhì)基礎(chǔ)是什么?”、“起效的過(guò)程是怎樣?”開(kāi)啟了一場(chǎng)中醫(yī)藥文化之旅。康小新從種植基地的建設(shè)、國(guó)家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化生產(chǎn)線和工藝的重要性等方面,為觀眾生動(dòng)活潑地展示了中醫(yī)藥現(xiàn)代化的發(fā)展之路。總體來(lái)看,好醫(yī)生集團(tuán)積極創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播的方式和方法,用“第一車間”講述著一個(gè)又一個(gè)中醫(yī)藥故事,全面生動(dòng)地展示中醫(yī)藥文化魅力。

除了讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”,好醫(yī)生康復(fù)新液同時(shí)還希望康小新能為品牌“帶回來(lái)”一些新東西,比如:什么樣的傳播形式是年輕人喜歡的?不同傳播平臺(tái)上聚集的用戶有何不同?什么平臺(tái)的用戶對(duì)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化更感興趣?不同的內(nèi)容形式對(duì)內(nèi)容的傳遞有何不同?……好醫(yī)生康復(fù)新液希望借由康小新去尋找答案,為品牌的多樣化發(fā)展提供動(dòng)力。

“《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》此次獲獎(jiǎng)并非意外和偶然,這正是康小新在助力品牌多樣化發(fā)展之路上不斷實(shí)踐的成果。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示,除了科普動(dòng)畫(huà),好醫(yī)生康復(fù)新品牌還以圍繞IP康小新的打造過(guò)科普漫畫(huà)《康小新的治愈旅程》、科普歌曲《百胃人生》等,在不斷更新的內(nèi)容嘗試中,康小新IP的形象逐漸變得豐富立體,有血有肉。視覺(jué)形象和品牌文化的同步輸出,讓消費(fèi)者對(duì)于好醫(yī)生品牌有了更深刻的認(rèn)知,也提升了品牌認(rèn)同感。

不過(guò)大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知認(rèn)同的建立并非一朝一夕之事,科普工作是一個(gè)持續(xù)且漫長(zhǎng)的過(guò)程。好醫(yī)生康復(fù)新液更是深諧此道,多年來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)“愛(ài)胃愛(ài)健康”公益IP,將中醫(yī)藥知識(shí)、健康科普內(nèi)容和實(shí)際生活場(chǎng)景結(jié)合,通過(guò)多樣化活動(dòng),讓更多人被潛移默化的影響。在近兩年的“愛(ài)胃愛(ài)健康”活動(dòng)中,更是充分利用了品牌IP康小新,讓他參與到活動(dòng)中,化身“科普大使”,成為鏈接中醫(yī)藥文化、科普內(nèi)容、品牌價(jià)值和用戶之間的橋梁。

以今年的“愛(ài)胃愛(ài)健康”活動(dòng)為例,好醫(yī)生康復(fù)新打破常規(guī),與成都“網(wǎng)紅”夜市夜貓子聯(lián)動(dòng),在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),康小新不僅僅作為一個(gè)參與者出現(xiàn),與大家抽獎(jiǎng)、玩游戲、科普,而是充分的融入到整個(gè)場(chǎng)景中,成為場(chǎng)景的一部分:康小新知胃屋、康小新知胃禮包、科普知識(shí)墻……通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)這些環(huán)節(jié)的設(shè)置,用戶不僅獲得了知識(shí),也對(duì)康小新博學(xué)、智慧、溫暖的性格以及他所代表的品牌精神有了更深刻的認(rèn)知。

“一個(gè)藥企在夜市里做科普,聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)‘奇怪’,但是有了康小新做橋梁,就能將這種奇怪的感覺(jué)消解掉。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示,畢竟沒(méi)有人會(huì)拒絕一個(gè)這么可愛(ài)的形象,更何況他只是拉著你想要給你講一些有用好玩的知識(shí)。

近年來(lái),好醫(yī)生集團(tuán)一直在不斷探索中醫(yī)藥發(fā)展的守正創(chuàng)新之路,其中借由IP實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥品牌多樣化發(fā)展正是其中一環(huán)。在不斷的將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”的過(guò)程中,康小新也不斷為品牌“帶回”新的活力與基因,康小新以通俗化、娛樂(lè)化、個(gè)性化、創(chuàng)新化的表達(dá),幫助好醫(yī)生康復(fù)新液找到了自己品牌發(fā)展之路,加深了與大眾的聯(lián)系,助力了中醫(yī)藥文化的傳播。

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