“兩大戰役”持續收官，見證中國女足非凡時刻

2023年7月20日，第9屆國際足聯女子世界杯開戰，中國女足認真對待，全力拼殺每一場比賽，最終卻以小組未出線結束了2023年女足世界杯征程。雖未出線，但面對歐洲強隊，女足姑娘們從不輕言放棄，充分展現出強勁的韌性和斗志。特別是在小組賽首輪遭遇丹麥隊“絕殺”后，中國女足快速調整狀態，頂住壓力，憑借頑強的拼搏精神和永不服輸的韌勁，以少打多1:0擊敗海地隊，感動全場。

而在前端激烈賽事背后，不得不提金鑼超級助威團的傾力支持。女足世界杯期間，從出征機場送行到每一場比賽，現場內外都會閃現出耀眼的“中國紅”，他們身著紅色球服、高舉中國國旗、手持“鏗鏘玫瑰 無畏前行”“無畏前行 金鑼相伴 為中國女足加油”等字樣的加油橫幅，與女足姑娘們一起見證每個意義非凡的時刻。從未缺席的金鑼超級助威團無疑成為了本屆女足世界杯上的一抹亮麗風景線。

10月8日，作為洲際性的體育盛會，2023年杭州亞運會落下帷幕。本屆亞運會，中國女足共參加了5場比賽，打進36球僅丟4球，斬獲季軍。從數據來看，中國女足打出了非常亮眼的表現。雖然未能闖入決賽爭奪冠軍，但對于中國女足來說，杭州亞運會更像是奧運會預選賽的一次“練兵”。而女足姑娘們也憑借賽場上頑強的拼搏精神和不服輸的韌勁，贏得了廣大球迷的喝彩和尊重。

亞運會期間，為了讓中國女足的精神內涵輻射到更多用戶圈層，金鑼還邀請了多位在抖音和快手平臺上具有高流量和影響力的優質達人參與，結合亞運會比賽、產品營銷活動等內容制作不同風格視頻，釋放相關話題，盡可能吸引更多的消費者群體參與其中，獲取消費者好感度。傳播期間，在“金鑼相伴 無畏前行”、“助力女足掃碼奪金”等相關話題下，眾多用戶基于對中國女足的熱愛和應援發布相關內容，天然的流量為品牌帶來極高的關注度，相關視頻播放量突破178萬人次，話題互動超6萬次，在社交媒體上形成了良好的口碑傳播。

客觀來講，無論是世界杯亦或是亞運會，女足姑娘們在每一場比賽及逆境面前都沒有退縮，而是為了夢想和榮譽勇敢地全力拼搏。這種堅持不懈、不畏艱難、勇往直前的精神品質，也是去年金鑼牽手中國女足成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴的根本動因，更是其品牌在體育營銷層面的進一步深耕。

多元創新營銷布局，力挺中國女足無畏前行

今年以來，作為國內肉制品行業的知名品牌，金鑼不斷探索適合自己的營銷模式，將金鑼的健康理念和體育精神相結合，打出一套線上線下全渠道多元化的營銷組合拳，用實際行動支持中國女足無畏向前，最大化占據用戶心智的同時完成品牌健康標桿的塑造。

2023年6月1日，金鑼肉粒多正式登陸中國廣播第一頻率中國之聲，通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽眾，在建立金鑼品牌“健康”“美味”強記憶的同時，直接促進購買轉化，實現品效合一。與此同時，自6月20日開始，為致敬中國女足和感謝廣大消費者的支持，金鑼又特別推出了“助力女足,碼上奪金”的優惠活動，截至年底活動結束，將持續送出現金紅包近7000萬份和中國女足紀念金牌300枚。在為廣大消費者帶來切實優惠和福利的同時，傳遞女足不懼挑戰、無畏前行的拼搏精神。

不僅如此，金鑼還把營銷目光瞄定在中國鐵路上，借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力，讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質。從全國高鐵站廣告投放，到中國普鐵合作冠名“無畏前行 金鑼相伴”標志列車，金鑼通過LED屏、車貼、海報、展板、枕套、播音等多種媒體形式，利用四通八達的鐵路網絡，全方位、立體化的將品牌溫度、健康品質和女足精神傳遞給每一位乘客，聯結到全國各地。

事實上，“體育+健康”一直是金鑼品牌營銷中的重要一環，2010年，金鑼與廣州亞運會組委會正式簽約，成為2010年廣州亞運會肉制品供應商;2018年，金鑼與中國國家女子排球隊正式簽約，成為中國女排供應商，邀請女排隊員張常寧為金鑼新品牌“健食力”的代言人，并在2019年牽手中國女排推出“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”優惠活動。這些營銷背后也讓我們看到了金鑼品牌的體育情懷與社會責任，深刻詮釋了品牌行動力與品牌力量。

自成立以來，金鑼集團加速推進產品升級和品類結構調整步伐。時至今日，金鑼已經推出了包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、兒童香腸品牌“哈啰伙伴”等健康“明星”產品，持續滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求,并且在多品牌協同發展的過程中,實現了企業多元、強勁的發展。未來，金鑼希望與中國女足共同打造更廣泛、更深入、更高頻的合作生態，激發全民女足運動熱情，以健康品牌形象和卓越品質向全社會傳達積極、健康、有活力的生活態度。

山再高，往上攀，總能登頂。隨著巴黎奧運會預選賽的即將來臨，中國女足“三大戰役”的最后一戰迫在眉睫。相信中國女足定會全力備戰，持續保持高水平的訓練和比賽狀態，發揮出球隊的潛力和優勢，踏實修煉內功以應對接下來的激烈競爭。未來，金鑼依然堅持力挺中國女足再踏征途，攜手并肩，無畏前行!

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