近幾年來，隨著中國兒童的增多，以及兒童化妝品及護理品間接消費者的增加，這個市場的巨大潛力正在顯現。就中國市場而言，據調查統計，年齡在0-4歲的兒童有6897萬人，5-9歲的為9015萬人，10-14歲的兒童最多，達到了1.25億人。就其所處地域分布情況來看，其中29%為城鎮兒童，71%的農村兒童占有絕對的數量優勢。盡管數量上農村兒童占有絕對優勢，但是城鎮兒童護膚品市場容量達83億元，而農村兒童護膚品市場容量僅為60.5億元。

        Euromonitor International公司研究顯示，隨著全球范圍內每個家庭擁有小孩的數量的減少，兒童的人均開支從2002年的不到2美元增長到了2007年3.5美元。全球各大國家人均財富的增加，尤其是新興國家市場人們富裕程度的不斷提高，使得父母們有能力在為小孩購買諸如洗發水等基礎護理品之外，還會為他們購買更多的奢侈品。