年底了，各行各業(yè)的評榜賽事又拉開帷幕，家居行業(yè)亦不例外。

        姑且不論評榜頒獎的活動始于何時，單純形式多樣、名目繁多的評榜噱頭看，就知其歷史久遠(yuǎn)。無論是全國性的，還是區(qū)域性行的，抑或是行業(yè)性的評選活動，總少不了一個錢字。這個錢誰出？歸根結(jié)底是獲得各種光彩奪目頭銜的參評企業(yè)。為什么企業(yè)會愿意為此巨額破費？答案也很簡單：迎合消費者貪慕虛榮的心理，獲得消費者的青睞。

        正是因為消費者希望看到自己購買的產(chǎn)品有N多個頭銜，以此證明自己選擇的是品牌產(chǎn)品，于是側(cè)面推動了社會上層出不窮的評榜賽事活動。

        最近看到一家媒體的家居評選活動最終揭榜，其中有這樣一個殊榮：最受消費者喜歡的建材超市——百安居。記得不久之前，百安居還因為欠款問題被揭竿而起的材料供應(yīng)商討伐連連，怎么到了年底卻成為最受消費者喜歡的建材超市了呢？難道百安居是消費者喜歡，材料供應(yīng)商討厭的矛盾結(jié)合體？疑惑之余，又往下看，在榜單的下面卻是百安居碩大的半版宣傳促銷廣告。其中玄機(jī)，不言自明！

        到底是消費者最喜歡的建材超市呢？還是該媒體自己喜歡的廣告客戶？消費者的喜歡標(biāo)準(zhǔn)是什么？沒有看到！看到的卻是榮獲殊榮者碩大的利益交換。消費者總是在不自覺中成為媒介和企業(yè)交換的犧牲品。只要企業(yè)在評榜賽事中支付相應(yīng)的費用，那么他就會成為殊榮獨特的消費者品牌。

        消費者真的喜歡嗎？不知道！但是這并不妨礙企業(yè)在后期的宣傳造勢中，借用這個看似從第三方“中立機(jī)構(gòu)”中獲得的口碑，去欺騙更多的消費者。

        這大概就是評榜賽事受到眾多企業(yè)爭相追捧的游戲規(guī)則吧？！

         倘若，所有的評榜賽事都是依循這樣一種潛規(guī)則讓某些家居企業(yè)獲得市場并不完全認(rèn)可的殊榮，那么這種層數(shù)不窮的評榜賽事無疑成了暗殺消費者、間接破壞市場規(guī)則的幫兇，而瘋狂策劃類似評榜賽事的主辦方亦是可恥的。他們?nèi)�然是借助消費者對其信任，用這份信任和企業(yè)做一種骯臟的交易。

        對弱勢的消費群體而言，選擇一件放心的產(chǎn)品、一個可信的企業(yè)是較為苦惱的事情，而如何將企業(yè)的真實誠信狀態(tài)和品質(zhì)特征反映到消費者面前，評榜本意出發(fā)點應(yīng)該是做消費者的守護(hù)神，維護(hù)消費者的知情權(quán)和消費權(quán)益，應(yīng)當(dāng)是具有一種權(quán)威度和可信度正義感存在。而如何體現(xiàn)權(quán)威和正義，就斷然不能和參評企業(yè)有任何經(jīng)濟(jì)利益的交換，否則“吃人嘴短、拿人手軟”的劣質(zhì)一旦成癮，就會受利驅(qū)使迷失方向、本末倒置。

        現(xiàn)實的評榜賽事中，卻恰恰是通過參評企業(yè)的利益支持，來評判一個企業(yè)真正的社會價值和消費者印象，這難道不是授人以柄的被動嗎？評選出來的結(jié)果，可信度必然值得懷疑，權(quán)威性也成了一句空話，敷衍無知的消費群體倒使企業(yè)夢想成真！

        權(quán)威既然抵擋不了“錢歪”的誘惑，那么為消費者服務(wù)、替消費者說話也就成了空洞無物的陳詞濫調(diào)。這種評榜倒是少一點好！否則，家居行業(yè)本有的混亂，那就更加混亂了！

        家居行業(yè)需要優(yōu)質(zhì)的家居企業(yè)，但是，卻不是通過利益交換來忽悠市場前途的偽企業(yè)！