經(jīng)國際足聯(lián)(FIFA)和中央電視臺授權(quán)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺獨家享有在中國大陸地區(qū)對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動)通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播(包括實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播和點播)的權(quán)利。

　　廣告主期待通過體育營銷聚焦網(wǎng)民的目光，實現(xiàn)自身品牌的知名度的提升。央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理夏曉暉表示，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在提供豐富全面的資訊吸引網(wǎng)民的同時，已經(jīng)在產(chǎn)品開發(fā)、互動溝通、價格策略、渠道推廣、服務(wù)保障等方面，為廣告主打造了完善的全媒體整合營銷體系。

　　流暢的網(wǎng)絡(luò)直播是PPTV領(lǐng)先的媒體優(yōu)勢，每次大事件直播均能聚集數(shù)以百萬計的網(wǎng)絡(luò)人氣。依托全球領(lǐng)先的流媒體視頻直播技術(shù)，PPTV覆蓋全球超過1.75億華人，與目前中國網(wǎng)民的總數(shù)量相比，相當(dāng)于每兩個網(wǎng)民中就有一位網(wǎng)民觀看PPTV。不僅如此，PPTV支持超過1000萬人同時在線觀看。在國慶60周年之際，PPTV直播國慶閱兵創(chuàng)造了500萬人同時在線觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最高記錄。今后，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，憑借PPTV在網(wǎng)民中的影響力，預(yù)計2010年南非世界杯直播期間，每場球賽同時在線觀看人數(shù)將超過800萬，再次創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電視收視奇跡。無疑，此次的世界杯直播，PPTV作為網(wǎng)絡(luò)直播媒體的主力軍將為廣告主創(chuàng)造更多的網(wǎng)絡(luò)體育營銷機(jī)會，為廣告主擴(kuò)大品牌影響力提供全新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。

　　據(jù)PPTV的CEO陶闖博士透露：“2010年南非世界杯，是PPTV體育欄目繼2008年北京奧運會后的又一重大直播賽事。在延續(xù)PPTV體育賽事直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，今年世界杯賽事直播將與PPTV的各項產(chǎn)品功能緊密結(jié)合，搭建全數(shù)字化演播和制作平臺，為用戶呈現(xiàn)豐富多樣的視頻互動服務(wù)。”首先，球迷通過PPTV網(wǎng)絡(luò)直播可以第一時間觀看世界杯球賽，猶如親臨現(xiàn)場感受賽場上的激情;其次，創(chuàng)新的球迷互動方式豐富了本次世界杯直播的趣味性，球迷在觀看每場直播時可分成兩隊發(fā)表評論，通過網(wǎng)上聊天的方式展開球評大戰(zhàn);而且，球迷們參與比賽結(jié)果競猜的互動活動還可贏取PPTV提供的大獎。此外，在PPTV提供的多項創(chuàng)意直播中，將有效地植入企業(yè)品牌，創(chuàng)新性的營銷模式將助力企業(yè)建立品牌形象，實現(xiàn)最大的品牌傳播效果。