香港是亞洲繁華的大都市，地區及國際金融中心之一，條件優越的天然深水港，1997年7月1日回歸中國。面積約1104平方公里，人口超過700萬，主要產業包括地產業、銀行及金融服務業、旅游業、工貿服務業、社會和個人服務業。香港以廉潔的政府、良好的治安、自由的經濟體系以及完善的法治聞名于世。香港是一個對外開放的城市，稅金很低，商品的征稅主要集中在香煙上，化妝品是沒有關稅的。

　　20世紀70年代以出口和輕工業為主導，香港開始起步發展，80年代經濟開始迅速發展，香港經濟對國內的依賴性更大。香港成為中國內陸出口的重要渠道。90年代香港進出口、房地產等各行業全面發展。到2000年以后香港傳統產業的發展達到頂峰，資金的大量聚集導致投資市場的競爭不斷加劇。

　　香港化妝品的渠道發展

　　20世紀70年代香港主要以百貨店和藥店的柜臺銷售為主，由經銷各自品牌的人員推銷各自產品，品牌主要為10到20個國際品牌，消費者對化妝品的認識較淺;進入80年代，個體的化妝品單店和日本式百貨店開始興起，基層消費店開始全線增多(屈臣氏等的擴張)消費者的認識也更進一步，90年代以莎莎為代表的連鎖店開始發展，個體化妝品店和藥店受到沖擊，數量逐漸減少。相比之下，連鎖店的影響力和競爭力則越來越強。2000年開始香港化妝品的主要渠道是連鎖店和百貨店。其中連鎖店的兩種表現形式，一種是一線品牌自營店，一種是多品牌連鎖店。同時化妝品網購開始出現。

　　消費者認知的發展變化

　　20世紀70年代處于認知期，化妝品專柜更多扮演著教育產品功用的功能，80年代和90年代是消費者追求品牌同時也是各類渠道產生的時期，2000年以后消費者消費更趨理性，除了追求品牌之外開始關注產品的功效，解決美容的問題。預測香港化妝品消費者對于功效的追求要超過對品牌的要求。

　　渠道的變化隨著經濟發展在變化，而隨著時間的推移，消費者更多的關注功效，這也為以后行業的發展指出了一個方向。消費者開始對產品的功效表達要求，這就要求店員對產品的使用功效有個深刻認知，消費者對新鮮產品也表現出不小的興趣，消費者的消費心理決定著產業的發展方向。