中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊：中國日化市場空間龐大，增長潛力無限，準入門檻較低，眾多國際知名日化企業(yè)紛紛進入中國，搶奪日化市場份額。

　　全球日化戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移

　　近年來，中國日化行業(yè)生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)步增長，其中，化妝品市場增長速度高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度，洗滌劑市場增長相對較慢但總體呈增長態(tài)勢，口腔清潔用品市場隨著人們對口腔衛(wèi)生的不斷重視保持穩(wěn)步增長。中國已發(fā)展成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場，全球日化戰(zhàn)略重心已向中國轉(zhuǎn)移。

　　民族日化企業(yè)搏擊市場

　　綜觀2009年的中國日化市場，寶潔、聯(lián)合利華等國際日化品牌仍然掌控市場主導局勢，以拉芳為代表的民族日化企業(yè)迎難而上，緊隨其后，奮力廝殺。大部分國際日化品牌在進入中國市場時，并不是從中國消費者的本源出發(fā)，重新開發(fā)新產(chǎn)品，而是將國際成熟產(chǎn)品直接引進。然而，國際產(chǎn)品在開發(fā)理念、技術(shù)路線等方面和中國傳統(tǒng)美發(fā)理念有著很大的不同，因此“洋品牌”并不一定人人適用。