近日星巴克咖啡公司宣布，將于2011年3月啟用新的品牌標志，專家預測標志變更之舉反映了星巴克新的戰略重點：進一步擴充咖啡以外的產品種類，并拓寬門店以外的零售渠道。

　　最新的品牌標志由星巴克公司主席、總裁兼首席執行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當地時間1月5日發布，其去掉了原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環，并將美人魚標擴大。行業專家認為，星巴克新標去掉“STARBUCKS COFFEE”字樣，是因為星巴克在嘗試著創立咖啡以外的產品。

　　目前，除了咖啡產品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產品。星巴克大中華區公關經理勵靜昨日稱，未來星巴克的業務將基于咖啡，并提供多種產品。據悉，星巴克的新品牌標志由其內部團隊設計，將于2011年3月份首先在紙質產品如紙杯和餐巾紙上應用，隨后逐步用到其他產品上。

　　除了擴充產品種類外，星巴克品牌產品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。勵靜說，目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進入商業超市的星巴克產品品類除原有的星冰樂系列外，還將進行產品更新，但目前尚無時間表。