中國商業的契機

　　藍皮書指出，中國經濟要實現“二次騰飛”，就必須告別失衡增長，逐步走向均衡發展，構建經濟-政治-社會-文化“四位一體”的發展模式。在這個經濟發展方式轉變的歷史時期，給中國商業回歸主流提供了巨大的契機。

　　首先，擴大內需給我國商業帶來了巨大商機。盡管在三駕馬車中，消費并不是中國經濟的核心動力，我國的消費率已經從“六五”期間的66.4%一路下滑到“十一五”期間的49.2%。但未來隨著擴大消費需求長效機制的建立，將加快形成消費、投資、出口協調拉動經濟增長的新局面。而且,從2010年我國社會消費品零售總額的變化狀況來看,全年社會消費品零售扣除價格因素，實際增長14.8%。其中,城鎮消費品零售額133689億元，增長18.8%;鄉村消費品零售額20865億元，增長16.1%。按消費形態分，餐飲收入17636億元，增長18.0%;商品零售136918億元，增長18.5%。可以預見，我國國內消費會逐步成為經濟發展的一個核心動力。盡管建立消費主導型經濟的目標在短期內難以實現，但畢竟是未來中國潛在經濟增長與發展的一個重要支點。

　　其次，城際基礎設施建設加速,有利于推動城際商業發展。“十二五”期間，預計將有12000億~16000億元的軌道投資，這些軌道交通設施的建設，將改變城際交通格局，尤其是大城市綜合交通樞紐的建設，將發揮更大的疏導作用，而對于商業企業而言，則有可能積聚更多的人氣與商氣，包括城市地下空間的開發與利用。

　　再次，城鎮化給商業提供了巨大的市場空間。“十二五”乃至更長時間，我國的經濟發展應當得益于城市化的發展。城市綜合體(HOPSCA)的建設將逐步成為當今乃至未來一個新的投資熱點。目前，地方政府紛紛與地產商結盟加快城市綜合體的建設，中糧集團、銀泰集團等本土的企業都開始加快各地的圈地，同時一些外資背景的地產商也開始加入搶地的行列。例如，北京在建與規劃中的城市綜合體超過30個，2010年，天津有10余個大型綜合體項目集中亮相，杭州也明確了打造“20大新城”、“100個城市綜合體”的重大規劃，目前已經完成41個。

　　此外，“80后”的消費給力我國商業，特別是“Y一代”所帶來的消費增長;調整收入結構對我國商業的現實推動，包括城市的消費與農村的消費，都會逐步增長。

　　零售業將繼續穩定增長

　　藍皮書指出，2010年，中國零售業呈現多業態齊頭并進的發展態勢，連鎖零售業向多個業態延伸，行業發展熱點紛呈。在“十一五”零售業高速增長的基礎上，預計未來五年內零售業將繼續保持穩定增長，零售業態的劃分將更加精細，呈現百花齊放的局面。

　　2010年，我國零售業整體呈現平穩增長態勢。國家統計局資料顯示，2010年我國社會消費品零售總額為154554億元，實際增長14.8%。其中，城鎮消費品零售額為133689億元，增長18.8%;農村消費品零售額為20865億元，增長16.1%。

　　2010年，我國商品零售額為136918億元，較上年增長18.5%;其中，金銀珠寶、家用電器和音像器材、通信器材等的零售額增長幅度較上年有較為明顯的提高。值得關注的是通信設備的零售額增幅由2009年的負增長上升為2010年的19.2%。

　　同時，藍皮書指出，2010年多業態并存已成為零售企業普遍的現實。在連鎖百強企業中，僅有16家企業為單一業態經營，其他均為多業態經營。許多零售商都同時經營包括超市、百貨店、專業店、便利店在內的多種業態。并不鮮見的事實是，國內零售商也在境內從事諸如代理、貿易、物流、房地產等業務。

　　特許經營規模擴大。根據中國連鎖經營協會的資料，2009年中國特許經營連鎖120強零售企業共經營店鋪116779個，其中加盟店94789個，120強企業平均擁有店鋪973個，比2008年增長15%。加盟店占企業總店鋪的81%，比2008年增加2個百分點。

　　農超對接獲得重視。目前，TESCO、家樂福、沃爾瑪、物美、京客隆等零售商開設以“農超對接”的模式，跨過中間商直接從農村采購生鮮農產品。而且，很多零售巨頭開始自建農場生產自有品牌蔬菜，把管控范圍擴展到農田選種環節。2010年，英國最大零售商TESCO集團在廈門開發了3000畝自有農場，是TESCO目前在中國最大的自有農場。

　　網絡零售高速增長。2010年中國網絡零售市場呈現了高速增長態勢，全年交易總額達4980億元，同比增長89.4%，網絡購物交易規模占社會消費品零售總額的比重攀升至3.2%。網絡滲透率達到30.8%，超過全球平均數。藍皮書預測,在政府的大力支持下，中國的網絡零售市場的發展將會更加迅速。

　　此外，城市綜合體、奧特萊斯等新型商業形態蓬勃發展，城市綜合體在一線城市如北京、上海、廣州的發展尤其迅速。專業商業地產綜合服務商的出現，有助于改善商業地產項目營運。

　　藍皮書最后預測，經歷了“十一五”的穩定增長，零售業在未來的“十二五”期間將繼續保持穩定增長，預計至2015年，全社會消費品零售總額達到273635億元，年均增長16.9%;連鎖百強的銷售總額達到30720億元，年均增長17.7%，連鎖百強的銷售額占全社會消費品零售總額的比例達到11.2%。

　　同時，未來5年內，零售業的城鄉差距將繼續擴大。預計至2015年，城市零售額的年均增長率達到17.22%，占全社會消費品零售總額的比例達到89.8%�？h及縣以下零售額的年均增長率達到16.16%，占全社會消費品零售總額的比例達到10.2%。而且,二三線城市的零售額增長將繼續快于一線城市。預計一線城市連鎖百強零售額的年均增長率為16.82%，二三線城市連鎖百強零售額的年均增長率為18.91%。

　　值得注意的是，藍皮書指出，隨著中國消費者購買力持續提升，奢侈品消費市場增長勢頭可期，但中國奢侈品市場仍面臨挑戰。由于奢侈品在國內外的價格差明顯，中國消費者在境外如中國香港、法國等地購買的奢侈品多于在境內購買的，導致購買力轉移。如何鼓勵國內消費者在境內購買奢侈品，政府亦能在流轉稅和收益稅上增加稅源值得思考。另外，物流配送、人才培訓和文化差異等問題仍然存在，假冒偽劣產品也是困擾奢侈品品牌的問題。藍皮書認為，政府必須加強監管措施打擊仿冒商品，令奢侈品市場更健康發展。