中國產業發展研究網訊：自2005年被立白集團收購之后，牙膏老字號天津藍天集團的動向一直是業界關注的重點。藍天集團將借100周年慶之際，全力發力細分市場，下半年在兒童牙膏和中藥養護這兩大細分領域將有所動作。業界認為，天津藍天此舉目的是借細分市場突破。業內人士還指出，牙膏行業繼續顯示了向中高端轉移的趨勢，而利潤空間更高的功效型產品以及市場空間更大的兒童牙膏就成為突破點。

　　借兒童牙膏發力

　　據調查數據顯示，兒童牙膏市場2010年的銷售額是3.8億，比2009年增長了超過6000萬，銷售量增長了18.7%。伴隨兒童消費市場的快速增長，2014年兒童牙膏的市場容量預計能達到10個億，目前兒童牙膏市場的品牌格局還未形成，市場還未出現真正的領導品牌。顯然，藍天看重的就是兒童牙膏市場的巨大潛力和市場空間。

　　據藍天集團相關負責人介紹，藍天旗下兒童牙膏產品的銷售業績也是藍天發力兒童牙膏市場的另一主因，“我們旗下的兒童牙膏2010年比2009年銷售翻倍，增長率達110%。”而此次發力，藍天將推出全新的升級系列來運作兒童牙膏市場，“無氟安全仍是藍天在兒童牙膏市場的差異化優勢，同時我們在2010年就已經取得與動漫品牌喜羊羊的獨家合作，全新的升級系列預計將在9月全面上市。”至于市場目標，相關負責人則稱，“成為兒童牙膏市場的領導品牌”。

　　加緊布局高端市場

　　牙膏行業內的低價策略正在悄悄發生改變。行業調查報告指出，目前牙膏行業經濟運行呈現“銷售額的增長大于銷售量的增長”的新特點，其中城市、發達地區的增長更為明顯，繼續顯示出牙膏消費不斷向中高端產品轉移。業內人士分析，各大牙膏企業在繼續搶占和爭奪低端市場的同時，正緊鑼密鼓地搶占高端領地，而高毛利產品功效型牙膏就成為突破口。看到此趨勢的不但是一些外資牙膏企業。據了解，藍天集團在100周年慶公布的另一個重要部署，就是發力功效型牙膏品牌六必治。據悉，六必治下半年將重點發力有專利配方的中藥養護系列，而該系列定位為高端。六必治相關負責人稱，高端功效型牙膏在近幾年的發展速度很快，訴求點已經從以前的防蛀到現在的中藥養護，而六必治下半年的發展重點也將是定位高端的中藥養護系列。