中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊：自2005年被立白集團(tuán)收購(gòu)之后，牙膏老字號(hào)天津藍(lán)天集團(tuán)的動(dòng)向一直是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。藍(lán)天集團(tuán)將借100周年慶之際，全力發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，下半年在兒童牙膏和中藥養(yǎng)護(hù)這兩大細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂兴鶆?dòng)作。業(yè)界認(rèn)為，天津藍(lán)天此舉目的是借細(xì)分市場(chǎng)突破。業(yè)內(nèi)人士還指出，牙膏行業(yè)繼續(xù)顯示了向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，而利潤(rùn)空間更高的功效型產(chǎn)品以及市場(chǎng)空間更大的兒童牙膏就成為突破點(diǎn)。

　　借兒童牙膏發(fā)力

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童牙膏市場(chǎng)2010年的銷(xiāo)售額是3.8億，比2009年增長(zhǎng)了超過(guò)6000萬(wàn)，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了18.7%。伴隨兒童消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，2014年兒童牙膏的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)能達(dá)到10個(gè)億，目前兒童牙膏市場(chǎng)的品牌格局還未形成，市場(chǎng)還未出現(xiàn)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。顯然，藍(lán)天看重的就是兒童牙膏市場(chǎng)的巨大潛力和市場(chǎng)空間。

　　據(jù)藍(lán)天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，藍(lán)天旗下兒童牙膏產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也是藍(lán)天發(fā)力兒童牙膏市場(chǎng)的另一主因，“我們旗下的兒童牙膏2010年比2009年銷(xiāo)售翻倍，增長(zhǎng)率達(dá)110%。”而此次發(fā)力，藍(lán)天將推出全新的升級(jí)系列來(lái)運(yùn)作兒童牙膏市場(chǎng)，“無(wú)氟安全仍是藍(lán)天在兒童牙膏市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)我們?cè)?010年就已經(jīng)取得與動(dòng)漫品牌喜羊羊的獨(dú)家合作，全新的升級(jí)系列預(yù)計(jì)將在9月全面上市。”至于市場(chǎng)目標(biāo)，相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱，“成為兒童牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

　　加緊布局高端市場(chǎng)

　　牙膏行業(yè)內(nèi)的低價(jià)策略正在悄悄發(fā)生改變。行業(yè)調(diào)查報(bào)告指出，目前牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)大于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)”的新特點(diǎn)，其中城市、發(fā)達(dá)地區(qū)的增長(zhǎng)更為明顯，繼續(xù)顯示出牙膏消費(fèi)不斷向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士分析，各大牙膏企業(yè)在繼續(xù)搶占和爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的同時(shí)，正緊鑼密鼓地?fù)屨几叨祟I(lǐng)地，而高毛利產(chǎn)品功效型牙膏就成為突破口。看到此趨勢(shì)的不但是一些外資牙膏企業(yè)。據(jù)了解，藍(lán)天集團(tuán)在100周年慶公布的另一個(gè)重要部署，就是發(fā)力功效型牙膏品牌六必治。據(jù)悉，六必治下半年將重點(diǎn)發(fā)力有專利配方的中藥養(yǎng)護(hù)系列，而該系列定位為高端。六必治相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，高端功效型牙膏在近幾年的發(fā)展速度很快，訴求點(diǎn)已經(jīng)從以前的防蛀到現(xiàn)在的中藥養(yǎng)護(hù)，而六必治下半年的發(fā)展重點(diǎn)也將是定位高端的中藥養(yǎng)護(hù)系列。