一季度，高端白酒出現(xiàn)市場疲軟狀態(tài)，這一表現(xiàn)在龍年春節(jié)期間表現(xiàn)尤為突出。從全國各地終端市場調(diào)研來看，高端白酒市場出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量有所下降，過年期間，茅臺、五糧液等高端白酒的實(shí)際銷售量較預(yù)期至少低了一成左右。

　　盡管龍年春節(jié)期間備貨跟上年差不多，但今年春節(jié)已過，倉庫目前還有53度飛天茅臺、五糧液、國窖1573、紅花郎等多品牌高端白酒存貨沒有銷售出去。有經(jīng)銷商表示，在他熟悉的經(jīng)銷商圈里面，有一半的經(jīng)銷商朋友在今年似乎都遇到了同樣的高庫存困境。

　　2011年下半年高端白酒價(jià)格的瘋漲影響到春節(jié)期間高端白酒的市場表現(xiàn)。高端白酒漲價(jià)將接受200元-600元價(jià)位段的消費(fèi)群分散給了中檔白酒和部分紅酒。水井坊、劍南春、汾酒等，去年銷量都有25%以上的增幅。對于經(jīng)銷商來講，壓貨現(xiàn)象就等同于大量資金被凍結(jié)，這也使其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大。如何解決壓貨現(xiàn)象，取出活動資金是這些經(jīng)銷商目前亟待解決的問題。