隨著移動(dòng)電商規(guī)模的迅猛發(fā)展，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，微信購(gòu)物以其融合移動(dòng)電商與社交的創(chuàng)新之舉，備受業(yè)界關(guān)注。2014年12月25日，京東聯(lián)合易觀 智庫(kù)發(fā)布《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書》，以一手?jǐn)?shù)據(jù)首次呈現(xiàn)京東微信購(gòu)物的用戶特征、移動(dòng)社交購(gòu)物創(chuàng)新玩法等，把脈移動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書》主要研究數(shù)據(jù)包括移動(dòng)購(gòu)物用戶結(jié)構(gòu)與微信購(gòu)物研究?jī)刹糠�，并通過與傳統(tǒng)移動(dòng)購(gòu)物用戶的數(shù)據(jù)對(duì)比，進(jìn)一步分析微信購(gòu)物的人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)性等特征。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，微信購(gòu)物在用戶結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出較為明顯的精英化特征。從受教育程度分布來看，微信購(gòu)物用戶學(xué)歷水平明顯高于移動(dòng)購(gòu)物用戶整體平均水 平，70%以上用戶接受過高等教育；從職業(yè)分布看，微信用戶的職業(yè)以普通職員和企業(yè)管理者等白領(lǐng)居多，超過移動(dòng)購(gòu)物用戶中此類用戶近18個(gè)百分點(diǎn)。此外， 調(diào)研顯示，用戶選擇微信購(gòu)物平臺(tái)的前三大原因分別是支付方便、信任京東和信任微信；超過五成已購(gòu)買用戶每周都會(huì)瀏覽京東微信購(gòu)物平臺(tái)，這說明微信購(gòu)物平臺(tái) 的用戶粘性較高且穩(wěn)定、用戶購(gòu)物習(xí)慣正在養(yǎng)成。