12月31日，京東集團(tuán)西南首家大家電“京東幫服務(wù)店”在成都市大邑縣正式開業(yè)，這是繼本月中旬京東將全國首個(gè)電商試點(diǎn)縣落戶四川后的又一加快電商渠道下沉的重要舉措。

據(jù)悉，京東幫服務(wù)店將為縣級(jí)城市及農(nóng)村消費(fèi)者提供大家電配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案，打通農(nóng)村電子商務(wù)的“最后一公里”。

“家電是農(nóng)村地區(qū)最剛性的購買需求。”京東集團(tuán)西南分公司總經(jīng)理李晨表示，而農(nóng)村地區(qū)家電、特別是大家電，過往又面臨著諸多難題。

據(jù)《2014上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，今年上半年我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長56.6%，電商渠道已經(jīng)成為購買家電的主力渠道。然而，農(nóng)村消費(fèi)者居住地遠(yuǎn)離城市中心，很多物流公司都無法觸及，農(nóng)村消費(fèi)者很難享受到城市消費(fèi)者同樣便捷的送貨上門和售后服務(wù)。“而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，農(nóng)村市場(chǎng)的激活已經(jīng)成為了移動(dòng)電商時(shí)代最激動(dòng)人心的故事。”

“農(nóng)村小康不小康，關(guān)鍵看電商。”四川省商務(wù)廳副廳長楊春軒亦直言，“四川電子商務(wù)發(fā)展目前看季節(jié)還是冬天，但很快將迎來春天。”值得注意的是，四川省已將電子商務(wù)確定為新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)，今年該省電子商務(wù)交易額預(yù)計(jì)將突破1.3萬億元，增長約58%。

“借助電商平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)成為許多地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分，有利于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。”成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長任芳認(rèn)為，電商企業(yè)更多地切入農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)村消費(fèi)電商領(lǐng)域，不僅僅是電商本身的變革，更多是一場(chǎng)商業(yè)革命，“這需要政府、企業(yè)、百姓一起發(fā)力。”

實(shí)際上，眾多電商巨頭早已垂涎農(nóng)村市場(chǎng)，且動(dòng)作頻頻。無論是京東掀起“刷墻潮”，還是阿里召開“縣長大會(huì)”，都是為爭搶農(nóng)村市場(chǎng)。

在2014年下半年，京東、阿里和蘇寧先后公布了農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃。其中，阿里巴巴表示，將投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站；蘇寧云商則希望，在5年內(nèi)，建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管農(nóng)村電商的“跑馬圈地”運(yùn)動(dòng)已如火如荼，但真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過更多門檻。