2014年度自主品牌車企微博平臺品牌傳播量排行榜

單位：次

　　2014年12月，長安汽車、比亞迪汽車和海馬汽車位居自主品牌企業微博平臺品牌傳播榜前三位，傳播量均大幅提升。其中，長安汽車和海馬汽車利用圣誕節策劃微博話題，獲得較多的轉發和評論。長安汽車將線上和線下活動相結合，12月24~28日在成都金牛萬達廣場舉辦線下活動，官方微博配合此活動策劃了“圣誕老人去哪了”線上話題，轉發量最多的粉絲將獲得iPhone6一臺。海馬汽車“圣誕佳節送寄語”話題也得到粉絲的熱情支持。粉絲將對海馬汽車的寄語按照規定句式說出來，將有機會獲得100元話費。值得一提的是，網友參與海馬汽車的話題活動，需要先成為其官微的粉絲，這樣不僅提高了傳播量，還增加了官微的粉絲量。另外，比亞迪是由于其股價暴跌事件，吸引投資愛好者和金融人士在微博上進行討論和評價。

　　2014全年品牌傳播榜上，比亞迪汽車、長安汽車和北京汽車位列前三。比亞迪汽車持續不斷地制造話題帶來了穩定的傳播量，日傳播量在200次上下浮動。同時，全年熱點話題中有70%是由比亞迪汽車官方微博發布，包括“秦戰CRC”、“比亞迪科技校園日”等。從長安汽車傳播走勢來看，前十個月傳播較平穩，在年底的兩個月利用廣州車展和圣誕節策劃的微博話題，帶來傳播量較大增長。另外，長安汽車各地4S店官方微博發布信息較多，尤其是鄭州德盛昌業長安4S店，轉發各類信息時加上自己的宣傳“買長安汽車到德盛昌業”，以這種方式提高關注度。北京汽車前五個月傳播量波動幅度較大，后期較平穩。北京汽車4S店和旗下的紳寶、威旺等車型官方微博發布微博數量較多，為其傳播量提升做出了不小貢獻。尤其是紳寶官方微博比較活躍，50%熱點微博由其發布。可見，官方微博經營能力是車企微博平臺品牌傳播制勝的關鍵。