最近被假貨風波鬧得沸沸揚揚的阿里巴巴在美國時間29號發(fā)布了最新一個季度的財報，財報顯示，該季度阿里巴巴實現(xiàn)凈利潤59.83億元人民幣（約合9.64億美元），同比下降28%；實現(xiàn)營收261.79億元（約合42.19億美元），同比增長40%。

　　財報發(fā)出后，剛因假貨風波而跌破100美元的阿里股價迎來上市以來的新低：截止收盤，阿里股價下跌8.78%至89.81美元，市值再度蒸發(fā)200億美元。

　　此次股價連續(xù)下跌，不僅是受到了營收不及預(yù)期的影響，而更重要的是假貨風波讓阿里陷入了上市以來最危險的境地。

　　我們從幾個主要數(shù)據(jù)來看阿里的財報：

　　營收的狀況看大勢

　　本季度，阿里實現(xiàn)營收261.79億元（約合42.19億美元），同比增長40%；基于阿里的平臺模式，其營收以廣告收入以及傭金為主。

　　不過，這個增長低于預(yù)期，讓投資者產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　對于阿里而言，由于雙十一、雙十二的聯(lián)動效應(yīng)，第四季向來是阿里的傳統(tǒng)營收豐收季，但本季度阿里在移動端和PC端之間的轉(zhuǎn)換率差距明顯，這或是因為受手機屏幕限制、此前PC端依賴的營銷推廣模式在移動端效果不佳。

　　對于第四季度營收轉(zhuǎn)化率下降的問題，阿里CFO武衛(wèi)表示：“一是雖然移動端的貨幣化水平繼續(xù)提高，但其營收轉(zhuǎn)化率的水平仍然低于PC端，而移動端貢獻的GMV比例比上季度和去年同期都高很多，所以導致了整體轉(zhuǎn)化率的降低；二是公司PC端的投入可能也影響了轉(zhuǎn)化率。”