“紅包大戰(zhàn)”后遺癥及對(duì)策建議

　　一、背景概述

　　2015年1月末，支付寶、微信紛紛新增紅包功能，數(shù)十億紅包卷入春節(jié)大戰(zhàn)，2月11日，支付寶攜現(xiàn)金紅包1000萬(wàn)，購(gòu)物紅包達(dá)1億開(kāi)啟小年紅包第一戰(zhàn)。

　　2月11日，騰訊也在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱(chēng)“今年春節(jié)，騰訊給全國(guó)人民發(fā)65億元紅包！”，百度打出“10億元紅包瘋狂派送”。

　　2月18日，除夕當(dāng)晚支付寶、微信紅包把紅包大戰(zhàn)推入高潮，除夕日也是發(fā)放紅包的峰值日，達(dá)到全民紅包活動(dòng)巔峰。

　　二、相關(guān)數(shù)據(jù)

　　微信：除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。

　　春晚播出期間“搖一搖”領(lǐng)紅包互動(dòng)總量超過(guò)110億次；22:34出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次；全球185個(gè)國(guó)家都有人參與春晚微信“搖一搖”。初一當(dāng)天，有7500萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)微信“搖一搖”領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價(jià)值30億元。

　　手機(jī)QQ：從小年夜到初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)天，QQ春節(jié)紅包的收發(fā)總量達(dá)6.37億次。

　　支付寶：截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過(guò)了一億。除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過(guò)2.4億個(gè)，有6.8億人次參與，總金額達(dá)到40億元。“紅包大戰(zhàn)”霸主地位花落誰(shuí)家”相關(guān)新聞及研究詳見(jiàn)：http://www.100ec.cn/zt/2015zhifu/。

　　微博：2015年也借助紅包再次收獲關(guān)注度。明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對(duì)粉絲發(fā)出的微博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點(diǎn)及特色。1.02億人一起刷微博過(guò)春節(jié)，同比增長(zhǎng)46%。

　　除了微信、支付寶，2015年淘寶、百度、京東、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭，也撒出共計(jì)108個(gè)億的紅包。

　　建設(shè)銀行、招商基金、陽(yáng)光保險(xiǎn)、光大銀行、興業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)，也紛紛推出各種搶紅包模式。

　　泰康、陸金所、微店、伊利、海爾、招商銀行、平安、洋河等各領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，還有無(wú)數(shù)支付寶電商都投入到了紅包大軍中。