3月4日消息，天貓近日對外發布2015年招商標準調整公告，結束商家自主入駐的方式，通過消費者及市場需求定向邀請商家品牌入駐。

公告顯示，2015年3月9日起，天貓商家店鋪有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標總局注冊商標的品牌入駐；針對入駐商家提高了門檻，商戶注冊資本需高于100萬元人民幣。

天貓表示，為了更好地優化消費者服務體驗，在招商方面將主動招募提供優質商品和服務的品牌商。此舉也意味著開始定向招商，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，并將結束商家自主入駐的方式。

此次招商調整最大變化在于消費者口碑將對天貓選擇商家入駐產生重大作用。由消費者需求和市場需要的角度出發建立招商品牌庫，共同為消費者提供優質商品和服務。

天貓招商公告顯示，年初天貓已提出提升服務品質，并同步啟動消費者體驗升級計劃，這不僅對商家的商品、服務提出更高要求，對天貓自身的規則體系、運營體系、商家服務體系也提出了更高要求。

目前已經在天貓經營的商家，不受新標準的影響。但如果想開設新品牌，則同樣需要按照新招商標準執行。天貓相關負責人表示，天貓招商的品牌會根據消費者需求和天貓市場各品類的結構，在合適的時間進行更新，更新的內容會在天貓招商頻道公示。