3月6日消息，寶寶樹發布的《2014年度中國母嬰人群消費行為研究報告》顯示，購買母嬰類產品的主要渠道集中在手機端電商平臺、電商平臺與產品專賣店。分別占比32.36%，22.88%、23.72%。另外，綜合類賣場與超市分別占比11.43%與9.06%。而電話購物的方式卻少有涉及。可以看出，手機電商平臺已經成為母嬰人群的最佳購物渠道。

　　報告顯示，大部分的媽媽都是通過手機網絡獲取母嬰類產品與品牌信息。這個比例高達70.94%，而傳統網絡與電視分別占比18.29%與8.63%。由此可見，手機網絡已經成為了宣傳母嬰產品與品牌信息的最佳渠道。

　　寶寶樹副總裁魏小巍表示，這與移動互聯網使用量呈現迅猛式增長密切相關，截止到2014年6月，中國手機用戶占5.27億，比例已達83.4%。而現在很多媽媽把全部的精力和時間都用在了照顧孩子身上，很少有時間可以用PC端進行購物，因為她們更多的是利用碎片時間，手機電商平臺更加便捷易用。

　　本次調研顯示，媽媽不愿在互聯網上購買的商品類型中，奶粉與寶寶輔食所占比例較大，分別為34.94%與31.48%。另外，嬰兒用品的占比為10.15%。可以看出，媽媽們非常關注孩子的飲食，擔心孩子的飲食或餐具從網上購買會出現問題。同時受訪者表示，在購買奶粉時，主要考慮去母嬰專賣店購買，其次考慮超市。電商平臺與手機電商平臺的支持率分別是10.39%與11.14%。

　　寶寶樹指出，背后的原因是，媽媽們主要擔心買到假貨，擔心過保質期。因此，電商平臺銷售奶粉或輔食類產品時，需要對品牌、保質期等有明確的標示，圖片清晰，讓媽媽們能更放心的選購。

　　通過本次調研，寶寶樹指出，目前的孕育主力集中在85-89人群，80前已經逐步退出舞臺，而90后正在崛起，迭代趨勢明顯，多數受訪者希望擁有兩個寶寶。大部分媽媽的家庭月收入集中在4000元以下及4000-1萬元兩個區間，大部分受訪者表示自己帶寶寶。