文/陳紀(jì)英

　　前幾天，聽著硅谷創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、PAYPAL黑幫教父彼得·泰爾激情澎湃的演講，我和某投資人談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里的“一哄而上”現(xiàn)象，這位投資人朋友陰險(xiǎn)的笑出了聲：“去看看美甲應(yīng)用，你就懂了！”

　　我用“美甲”關(guān)鍵詞在小米應(yīng)用市場(chǎng)了搜了一下，搜索結(jié)果嚇我一跳，100多個(gè)應(yīng)用。很可惜，去年一年只有一次美甲經(jīng)歷的我，唯一聽說(shuō)過的應(yīng)用就是河貍家，那時(shí)候提供上門類服務(wù)的美甲O2O，還只有這一家。

　　在演講中，彼得·泰爾談到創(chuàng)業(yè)成功的兩種模式，一個(gè)是革命式創(chuàng)新是“從0到1”，一個(gè)是模仿式創(chuàng)新就是“從1到N”。鬼馬行空的彼得·泰爾，對(duì)從0到1的創(chuàng)新贊賞有加。

　　99%的美甲應(yīng)用的創(chuàng)始人，你們覺得自己的純模仿非創(chuàng)新式創(chuàng)業(yè)，到底是從0到1，還是從1到N呢？請(qǐng)?jiān)试S我毒舌一句，我覺得不過是從1到1或者從N到1，甚至從1到0。

　　不管是從0到1還是從1到N，作為后來(lái)者，必須找到前任的痛點(diǎn)，有所創(chuàng)新突破，才能亂拳打死老師傅。但是我細(xì)細(xì)的看了那99家的美甲應(yīng)用，看完了，真是替你們著急啊。從產(chǎn)品和服務(wù)本身而言，缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)新之處。第二，也缺乏必要的營(yíng)銷能力，我把這些美甲應(yīng)用的截圖發(fā)到朋友群里，連經(jīng)常美甲的“白富美”們，也沒有聽說(shuō)過這99家美甲應(yīng)用。

　　我真的想說(shuō)，醒醒吧，親！看到成功案例，你們就蜂擁而至一哄而上，哄是哄了，但是要真能“上位”就太難了。而且，到了今年，整個(gè)美業(yè)O2O的風(fēng)口即將關(guān)閉。

　　一，美業(yè)O2O關(guān)閉潮起

　　就在春節(jié)前前兩周左右，一款美發(fā)類APP關(guān)門了。這款美發(fā)類APP的創(chuàng)始人X總是我朋友。他的移動(dòng)端產(chǎn)品已經(jīng)上線了一年多，無(wú)奈選擇關(guān)門的原因有三點(diǎn)。第一，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈，領(lǐng)先者的先發(fā)優(yōu)勢(shì)太明顯，而且基本壟斷了在平臺(tái)上提供服務(wù)的手藝人資源和消費(fèi)者資源。整個(gè)美業(yè)O2O在短期來(lái)看，算不上上一個(gè)特別大的市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)者眾多，要想上位太難了。第二，美業(yè)O2O屬于非標(biāo)服務(wù)，走量太慢，將在下文詳談。第三，正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者多，美業(yè)O2O走量又慢，導(dǎo)致美業(yè)O2O需要長(zhǎng)期燒錢，投資人投錢的首選肯定是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。他去年談了幾個(gè)投資人，TERM都簽了，但是投資人遲遲不掏錢，而愿意掏錢的投資人給的錢又不夠，“我們的底線是500萬(wàn)美金，但是能拿到的錢太少，比不拿還難受，因?yàn)槟阒�道你活不下去。�?/p>

　　意識(shí)到上述幾點(diǎn)后，他也沒糾結(jié)太久，就決定關(guān)門大吉。他認(rèn)為，整個(gè)美業(yè)O2O將會(huì)在今年關(guān)閉一大批，“早關(guān)門，少燒錢。”

　　一擁而上的美業(yè)O2O在2014年達(dá)到熱潮，標(biāo)志就是一大批美業(yè)O2O公司拿到投資。比如，雕爺創(chuàng)辦的河貍家，產(chǎn)品還未上線，僅僅一個(gè)創(chuàng)業(yè)想法，IDG的投資人李豐就給出了1.5億的估值。就在除夕那天，河貍家拿到了C輪5000萬(wàn)美金的投資，估值上升到3億美金。除了河貍家，秀美甲、小美到家等也拿到了金額不等的投資。

　　可惜，高潮總是很短暫。未來(lái)預(yù)估有幾千億的美業(yè)市場(chǎng)，到底能撐起里多少家美業(yè)O2O？

　　可以類比的是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)總額保守估計(jì)也有幾十萬(wàn)億，比美業(yè)大多了。2011年和2012年團(tuán)購(gòu)最火熱時(shí)，中國(guó)好幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但是四五年過去，活得好的和日子能過下去的不過四五家。因此，你算算，提供上門服務(wù)的未來(lái)美業(yè)O2O領(lǐng)域，到底能有幾家活下來(lái)？！