3月12日下午消息，在中國家電產業渠道商大會現場，制造商代表和渠道商代表已經就實體渠道壓縮、電商市場成熟、移動消費崛起、渠道下沉加速達成共識，普遍認為中國家電渠道將在2015年迎來巨大變局，其中傳統渠道為了保持增長必將向下開拓市場，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢，電商對于三四級市場也將更為看重。

　　奧維云網總裁喻亮星發表主題演講，稱2015年中國家電市場所面臨的市場環境并未得到明顯的改觀，“我國經濟仍面臨著較大的下行壓力，房地產市場依舊冷清，整體市場需求動力不足，消費者對節點促銷的敏感度大幅下降”。

　　據奧維云網的數據，2015年1-2月，我們家電市場整體實現零售額937億元，同比微增0.2%。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示，在2014年家電電商渠道發展快速，三四級市場開拓也進一步深化。核心品牌開始占據線上銷售的主流地位，另外產品結構升級也是線上銷售的一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點正在被消費者廣泛接受。

　　“互聯網時代家電制造商以及傳統渠道模式變革”成為此次大會的重要議題，海爾家電產業集團副總裁孫京巖的演講主題為“用戶零距離，網絡OTO”，蘇寧云商總裁侯恩龍詮釋了“傳統零售商的電商化自我改造之路”，重慶百貨大樓股份有限公司電器事業部副總經理周曉均講解了“新常態下，區域強勢渠道如何做好戰略轉型”，而匯通達網絡有限公司總裁徐秀賢的演講主題則是“電商與傳統渠道融合，農村、三四級市場渠道布局新模式”。

　　在電商之外，我國城鎮化進程的加速也在為家電渠道產業帶來深刻的變革和廣闊的發展空間，徐秀賢說，中國的鄉鎮市場非常龐大，如果將業務下沉到“鎮”一級，每個鎮大約12個村，每個村200到300戶，每戶平均3.5人，而他們當中三分之一都有購置家電的需求。但如果企業“以純電商的角度來經營這一巨大的市場，最終必將失敗”，鄉鎮市場需要電商化，但是更得接地氣，以滿足鄉鎮消費者體驗式購物、個性化定制的需求。

　　傳統渠道需要下沉，而面對新型城鎮化建設的推進，電商渠道更需要下沉，可以預見的是，2015年，家電產業的物流、服務、體驗、O2O也將會在與農村及三四級家電市場展開殘酷競爭。