事件回放：

　　北京時間2015年3月11日，新浪公布了截止至2014年12月31日的2014年第4季度財報。財報顯示，新浪本季度凈營收2.111億美元，同比增長7%；凈利潤5980萬美元，同比增長34.3%。新浪微博總營收為1.052億美元，同比增長47%。

　　分析：

　　新浪在2014年第4季度的凈營收為2.11億美元，與2013年同期的1.97億美元相比增長7%，環比增長6.3%。通過新浪本季度的財報披露狀況，可以關注以下幾點：

　　一、凈營收與毛利率連續雙重增長，上市后首度盈利

　　財報顯示，在2014年第4季度中，新浪獲得凈營收2.11億美元，去年同一時期為1.97億美元，同比增長7%，相比2014年第3季度1.99億美元增長6.3%。毛利率為65%，連續四個季度實現增長。2014年第4季度網絡廣告營收達到1.67億美元，同比增幅達到13.7%，環比增長9.1%。2014年第4季度單季度實現盈利940萬美元。

　　二、廣告營收增長迅速占比提高，營銷價值顯現

　　根據財報數據顯示，微博增值服務營收、新浪門戶廣告營收及門戶其他營收相比2014年第3季度均有下跌，而微博廣告業務收入增長速度迅猛，到2014年第4季度達到8797.3萬美元，在新浪整體營收占比突破40%，與新浪門戶廣告營收差距不斷縮小。從環比增長數據來看，第4季度門戶廣告營收減少7.4%，門戶其他營收減少8.4%，微博增值服務營收減少8.1%，微博廣告營收增加34.6%。

　　自阿里巴巴入股微博以來，阿里巴巴帶來的廣告營銷資源占微博整體廣告收入一半以上，2014年第4季度，阿里巴巴貢獻的廣告營收占微博廣告營收56.8%，相比第3季度57.9%有所減少。除了接通阿里巴巴電商平臺數據帶來的廣告投放之外，微博也不斷挖掘其作為社交網絡平臺的商業價值，開始嘗試在電影、汽車等垂直領域的商業化探索，例如電影《后會無期》就與微博合作，以一系列熱門話題、粉絲頭條等營銷方式幫助電影在用戶中反復曝光，助力電影營銷推廣。

　　8月21日至9月3日、雙十一期間新浪微博前后開展兩次購車季活動，購車季前期的活動預熱、精準推送、購買支付及返現全部通過微博完成，僅9月初的微博購車季就獲得超過6萬臺的訂單，訂單總金額近92.3億元人民幣。具體來說，用戶微博內關注某款汽車商品信息后，可通過點擊相應汽車卡片即可直接實現購買支付，實現“商品關注+支付購買+分享傳播”的社會化電商閉環。Analysys易觀智庫分析認為，購車季展示了微博電商價值，為微博今后在其平臺發展阿里系統以外的電子商務帶來示例；對于新浪來說，購車季為代表的社會化電商促進了自身門戶網站、社交平臺、支付平臺、用戶數據系統、移動端產品的打通；對于廠商來說，與微博合作帶來了相比傳統電商平臺更高的轉化率，實現了精準營銷并為后續用戶互動帶來優勢。

　　三、微博用戶活躍下降，平臺價值有待提升

　　2014年第4季度，微博月度活躍用戶規模為1.757億人，相比去年同期增長36%，相比2014年第3季度增長5.2%，連續四個季度微博月活用戶規模環比增長率下降。

　　11月，微博產品的網易微博遷移至網易輕博客產品LOFTER頁面，網易微博不再單獨運營。而同為門戶微博的搜狐微博最近一次版本更新時間為2013年12月4日。Analysys易觀智庫研究認為，微博類產品的用戶之間普遍存在的是任何人對任何人的弱社交關系，從這個角度看，大V用戶可能會隨著其他微博產品的退出遷移到新浪微博，而普通用戶并不一定會隨著大V用戶再轉移到新浪微博，新浪微博難以輕易獲得其他微博產品的用戶轉移。

　　同時，微博通過積極的產品調整及外部合作增加活躍用戶數量，優化用戶體驗，提升平臺價值。9月，新浪微博與天津衛視合作，打造了首檔臺網聯動社交真人秀節目《百萬粉絲》，將互聯網人群與電視受眾進行有效的捆綁；12月，新浪微博推出新版微博電視指數，提供電視劇、綜藝節目相關話題閱讀數據、討論數據，為電視節目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效、系統化、標準化數據支持，提升了微博的社交媒體價值；新浪微博在第4季度推出多個更新版本，調整微博界面使之更適應移動端屏幕，支持群組聊天、明星粉絲群等；同時通過興趣社交、私密社交等形式優化用戶社交體驗。