國家四部委日前聯(lián)合發(fā)文，鼓勵(lì)快遞物流開拓農(nóng)村市場，提出將積極推廣應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)村物流運(yùn)作模式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)村物流經(jīng)營主體依托第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)。

　　進(jìn)軍農(nóng)村電商，物流是必爭之地。電商巨頭這個(gè)曾緊盯一二線市場的行業(yè)，如今已轉(zhuǎn)身瞄準(zhǔn)農(nóng)村這片新藍(lán)海，紛紛全線布局農(nóng)村O2O市場，而物流公司也不甘示弱，憑借渠道優(yōu)勢染指農(nóng)村O2O。

　　被廣泛看好的“農(nóng)村市場”這塊肉究竟有多肥？阿里研究院最新研究報(bào)告顯示：2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億元。農(nóng)村地區(qū)的客戶貢獻(xiàn)值已開始趕超一二線城市。

　　兩個(gè)月前，新洲鳳凰國道旁的一棟新建三層小樓，被至少3家電商廣告代理商打起了主意。

　　房子的主人陳宏林常年在外做商鋪?zhàn)赓U生意，極少回家，電商要在自己的新房上刷墻體廣告的事，他還是從同村的姐夫口中得知的，“他們通過村支書找到我姐夫，我姐夫再找我問意見。”

　　陳宏林表示，刷哪家得看誰給的費(fèi)用合適。細(xì)心的陳宏林留意到，鄉(xiāng)村里，臨近路邊的墻體廣告已越來越多元化，早已不再是單調(diào)的醫(yī)院門診、農(nóng)資、移動(dòng)運(yùn)營商等的廣告。

　　實(shí)際上，從去年下半年開始，蘇寧、阿里、京東等電商巨頭就已先后著手“進(jìn)村刷墻”。蘇寧的口號是“當(dāng)心花錢淘假貨，正品省錢來蘇寧”；而京東更接地氣，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”；阿里則用上了“生活要想好，趕緊上淘寶”極為口語化的標(biāo)語。

　　電商們?yōu)楹稳绱松焚M(fèi)苦心地開始經(jīng)營農(nóng)村市場？兩組數(shù)據(jù)或可看出電商大佬們的勃勃野心。阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，農(nóng)村居民網(wǎng)購接受率超八成，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)，人均每年網(wǎng)購消費(fèi)額在500－2000元。

　　雖然目前寬帶、支付、物流是制約農(nóng)村網(wǎng)購的三大因素，但互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷攀升。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部研究員謝揚(yáng)和阿里研究院都表示，全國農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模2016年將達(dá)到4600億，中國農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力巨大。

　　農(nóng)村將為電商提供更為廣闊的“藍(lán)海”市場已成不爭的事實(shí)，電商們布局農(nóng)村的配套正緊鑼密鼓地進(jìn)行中。京東內(nèi)部人士在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從大篷車下鄉(xiāng)到在縣城開服務(wù)店，京東下鄉(xiāng)項(xiàng)目已啟動(dòng)近兩年，計(jì)劃以加盟形式在四至六線城市開1000家線下店。

　　電商掀起“刷墻潮”

　　3月12日，交通運(yùn)輸部、農(nóng)業(yè)部、國家郵政局、中華全國供銷合作總社聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》（下稱“意見”），旨在全面提升農(nóng)村物流發(fā)展水平。《意見》提出，支持郵政和快遞企業(yè)將業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村地區(qū)，打通農(nóng)村物流“下鄉(xiāng)進(jìn)城”的雙向快捷通道。

　　韻達(dá)快遞近日召開全網(wǎng)會(huì)議表明，將深挖西部農(nóng)村地區(qū)的二次電子商務(wù)市場的發(fā)展機(jī)遇，為韻達(dá)全面滲透和強(qiáng)化O2O全國布局創(chuàng)造條件。

　　圓通速遞華中管理區(qū)總經(jīng)理王澤義在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，圓通快遞下鄉(xiāng)已實(shí)施多年，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級已基本全面覆蓋，但深入到農(nóng)村一線的仍是少數(shù)，只有像農(nóng)產(chǎn)品銷售集中的村會(huì)根據(jù)需要設(shè)點(diǎn)，大多數(shù)到村一級的單個(gè)包裹，只能采取電話預(yù)約投遞或上門取件的方式。