文/王如晨

　　百度與莆田系的話題，沒有發生在315前，或者成為案例，有些可惜。對于百度來說，當然很幸運。

　　這個話題沒有被工商總局曝出，而是百度主動與莆田系發生口角，強調規范治理，同樣很幸運。

　　因為，在我眼中，這個話題跟阿里的假貨話題，甚至微信去年年初掃蕩一些放縱過度的公號話題，本質上異曲同工。

　　不怕得罪BAT。可以這么說，這些話題都是過度崇尚流量的結果。前兩者是PC時代的積重難返，后者則是移動時代的難題。

　　百度這個話題，也是它過去多年備受質疑的核心，并直指它曾經的商業模式。

　　百度起步于搜索引擎。幾年后發展處一種競價排名模式，極大地刺激了廣告業務。它是流量背景下的一種畸形、不公正的廣告模式。誰有錢，誰掏得多，誰就最有可能成為市場的受益者。

　　要知道，醫療廣告一度占據百度整體廣告收入的三分之一。搜索業務發展出來的競價排名，就算直接停掉，也難以徹底杜絕虛假醫療信息。這是頑癥。跟壞人以合法的身份信息在電商平臺售假一樣。當歷史數據缺乏，一個信用體系不夠完善的社會，不可能出現完全杜絕假貨的平臺。現實的平臺，只能有限預防，事中監督，事后追蹤，徹底消除基本不可能。除非阿里關了平臺，百度把搜索給停了。

　　大數據打擊只是一個技術手段，它同樣不能根治掉。騙子手段也是越來越高。

　　真正需要反思的，依然是整個社會層面的事。當局對于互聯網的態度，如果缺乏包容，會出現工商總局某官員那種無視產業現狀、扭曲的言論。互聯網確實是整個社會建立信任的最有效的工具。

　　只是，放在百度身上，這個話題泛濫很久，非常敏感，畢竟它涉及人身健康。如今突然爆出，我猜想，多少帶有315之后自清門戶的用意。也許315本就讓它擔憂。至于幕后有沒有努力公關，不得而知。

　　確實，百度這事沒有發生在工商總局跟阿里口角前，也是比較幸運的。

　　這稱得上百度洗白、消除商業原罪的動作。公眾沒有必要盲目鞭撻。畢竟亡羊補牢，算是好事。

　　另一重需要反思的是，互聯網誕生以來的流量幻影。PC互聯網時代，整個社會的基礎設施有限，梅特卡夫定律備受推崇。那時，互聯網企業為了拉流量，燒錢的動作比現在還要優美、動人。因為，在整個商業氛圍里，流量就意味著變現。

　　確實，BAT都依靠流量變現獲取巨大收益。它們本質上都算是個廣告公司。只是手段不同而已。

　　如今已是移動互聯網時代，流量變現依然有價值。但是，移動互聯網應用場景，用戶對于體驗的感受更敏感，再依靠過去暴力般的流量經營，廣告變現，將遭遇難度。很多時候不是技術、競爭，而是商業倫理。

　　百度這個話題，事實上早就被央視曝光兩次。百度雖然有許多動作出臺，以求規范，但基本不可能徹底消除。而且畢竟也是刮骨療傷，牽一發而動全身。

　　流量是個粗放的概念，它其實更是數據經營，更精準。整體來說，未來只標榜流量為王，會成為幻影。它意味著，互聯網業，開始走出單純的規模競爭階段，逐漸走向精耕細作階段，精細化運營成為趨勢。這也是移動時代的機會與挑戰。

　　百度現在親自曝光這個話題，帶給外界兩重感受：

　　首先，再繼續這種模式，未來會遭遇拷問。整個社會對商業倫理的關注已到一個自覺階段，轉型中的百度需要消除許多風險因素；

　　其次，對外展示自身轉型信心。前段時間，百度進行了架構調整，并伴隨高管人士動作，李彥宏強調公司多個業務的“連接”定位。這是強化移動互聯網時代的鮮明信號。

　　但是，莆田系曾貢獻許多流量以及廣告，無論百度的動作多么高尚，畢竟是它自身平臺積重難返的話題，終會留下“過河拆橋”的印象。如果百度只是暴力性拋棄，而不是主動引導莆田系轉型升級，走向規范，我覺得這不是一個負責人的行為，雖然它確實符合商業訴求。

　　最后補充一段。跟阿里假貨話題、微信無良公號話題不同，百度的動作會直接影響自身廣告收入。