從1990年電子商務(wù)誕生到2014年的全民電商時(shí)代，電子商務(wù)作為新興行業(yè)快速發(fā)展至成熟穩(wěn)定期。縱觀將近30年的中國電子商務(wù)發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)起步到快速發(fā)展這一段時(shí)間周期內(nèi)，電子商務(wù)大致每隔3年左右就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)階段的“流行趨勢(shì)”，這可以看做是行業(yè)高速發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。自2000年開始，電子商務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)進(jìn)入到行業(yè)發(fā)展的成熟期，這與電子商務(wù)相關(guān)的物流行業(yè)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等配套行業(yè)的高速發(fā)展密切相關(guān)。

　　當(dāng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入成熟期后，其發(fā)展的趨勢(shì)的變化周期將會(huì)被延長(zhǎng)，電子商務(wù)行業(yè)同樣如此，根據(jù)目前電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷程來看的話，這個(gè)周期大概在5年左右，由時(shí)間來推斷，2015年是非常具有代表性的一年，既是對(duì)上一階段我國電子商務(wù)發(fā)展成績(jī)的一個(gè)考核年同時(shí)也是對(duì)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的前瞻年，下面我們就從市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品服務(wù)、品牌及營(yíng)銷等方面來對(duì)2015年電商的十大趨勢(shì)做一次總結(jié)與預(yù)測(cè)。

　　趨勢(shì)一：下沉戰(zhàn)略勢(shì)在必行

　　在一線城市，各種形式的電商充斥著人們的生活，加之物流以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，“網(wǎng)購”儼然已成為一線城市的居民最為熱衷的生活方式，而相對(duì)于一線城市，二三線城市再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村還有大規(guī)模的用戶群體待挖掘，而且在二三線城市從事電商行業(yè)的公司比較緊缺，其中還有假貨泛濫、產(chǎn)品監(jiān)管有漏洞等不健全的發(fā)展因素制約著二三線城市電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。但同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的跟進(jìn)，二三線城市居民消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，電商下沉也“水到渠成”。我們看到阿里、京東爭(zhēng)相刷墻推廣其電商業(yè)務(wù)，各大物流公司逐漸擴(kuò)大派送范圍，這些也都為電商下沉鋪好了路。

　　趨勢(shì)二：走向國際，擴(kuò)大發(fā)展版圖

　　在今年，我們看到越來越多的電商開始將自己的業(yè)務(wù)線向外延伸，例如淘寶全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品開放海淘專區(qū)、蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組等等。其中很重要的因素就是國內(nèi)用戶的海外購物需求逐漸膨脹，而目前通過個(gè)人進(jìn)行海外代購，這個(gè)過程存在很多弊端，其一采購量有限，其二假貨較多，包括提供的海外代購小票等很多證明文件均可造假，消費(fèi)者權(quán)益很難保障，還有就是整個(gè)采購周期較長(zhǎng)，等到拿到貨將近半個(gè)月就過去了，再加上網(wǎng)上購物其中也含有一些沖動(dòng)因素，但退換貨卻十分不方便，這些都是目前的海淘的弊端。但是如果在物流、支付各方面都比較有經(jīng)驗(yàn)和能力的電商平臺(tái)加入進(jìn)來，可讓消費(fèi)者享受更多海外購物的便利以及資金保障，另外在開拓海外市場(chǎng)以及引進(jìn)外國品牌進(jìn)駐都會(huì)起到一定積極作用，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　趨勢(shì)三：互聯(lián)網(wǎng)金融開疆拓土，政策是關(guān)鍵

　　今年“寶寶們”的出生，為百姓增添了更多可投資的渠道，在初期較高的回報(bào)更吸引了大批用戶，使得余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在短期內(nèi)積累了大量的資金，由此開啟了電商深入拓展金融類產(chǎn)品的大幕。尤其是擁有自己的支付平臺(tái)的電商，無論是技術(shù)、安全還是資金，都給電商提供金融服務(wù)打好了基礎(chǔ)。在今年下半年我們看到京東推出了包含京東白條、項(xiàng)目眾籌等功能的京東金融平臺(tái)、支付寶也針對(duì)淘寶賣家推出了信用支付手段，以及越來越多P2P平臺(tái)涌現(xiàn)，電商兼具了越來越多的銀行功能，這些都讓我們看到，未來電商在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的野心。但是目前最大的變數(shù)來自政府的政策是否會(huì)限制這種爆炸式發(fā)展的局面，當(dāng)然我們說必要的行業(yè)規(guī)定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融是十分必要的。

　　趨勢(shì)四：產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化催生更多垂直電商

　　互聯(lián)化幫助各產(chǎn)業(yè)鏈縮減了其中一部分環(huán)節(jié)，甚至是促進(jìn)了上游和終端的直接連接，削減了中間成本。生鮮電商就是非常不錯(cuò)的例子并頗具潛力，種植商可通過電商平臺(tái)直接面對(duì)用戶，用戶可以通過電商平臺(tái)了解生鮮產(chǎn)品的生長(zhǎng)過程，買到更為放心的食品。民以食為天，這是人類最大的需求，但是我們經(jīng)常可以看到產(chǎn)銷不平衡造成經(jīng)濟(jì)損失的例子，某地的農(nóng)副產(chǎn)品因交通、天氣等因素導(dǎo)致滯銷，但同時(shí)另外一個(gè)地方卻因?yàn)楫a(chǎn)量降低導(dǎo)致價(jià)格上漲。此時(shí)如果電商平臺(tái)將生鮮產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來，促進(jìn)這種不平衡的改善，十分有意義。或許我們?cè)诓痪玫膶�來�?huì)看到某電商開始圈地種菜了。

　　趨勢(shì)五：O2O成功之路：走多方合作的平臺(tái)化戰(zhàn)略

　　沒錯(cuò)，在談到電商未來趨勢(shì)的時(shí)候，很難不提O2O。電商這一依托線上交易的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物只有與線下建立聯(lián)系，才能說是建立了完整的生態(tài)鏈。但是傳統(tǒng)商務(wù)從線下走向線上容易，但在線上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)如何走向線下，鋪好線下的路子，需要面對(duì)的問題則十分具有挑戰(zhàn)性，目前電商建立的線下實(shí)體店，大多數(shù)屬于一個(gè)臉面工程，很難在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增加服務(wù)品類上有所建樹。今年9月萬達(dá)、百度、騰訊戰(zhàn)略合作形成WBT聯(lián)盟就O2O展開合作，雖前途必將坎坷，但集合了萬達(dá)的線下優(yōu)勢(shì)以及百度的數(shù)據(jù)分析能力以及騰訊平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，這將是一次非常值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。