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中國汽車產業整體銷售渠道改革與升級勢在必行
2015/4/19 8:32:53 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 在2014年,中國汽車產業的銷售渠道隱患集中爆發,并逐步由個別案例演變為行業事件。在中國維系十幾年的4S店模式遭質疑,廠商關系也急劇惡劣,原因就在于,國內汽車在2014年,中國汽車產業的銷售渠道隱患集中爆發,并逐步由個別案例演變為行業事件。在中國維系十幾年的4S店模式遭質疑,廠商關系也急劇惡劣,原因就在于,國內汽車市場的需求量持續放緩,但不少汽車廠商并沒有及時預判風險,反而對終端銷售期望過高。盡管不少汽車企業為了緩和與經銷商的關系,選擇以大額資金補貼的方式,來解決經銷商的資金鏈問題,但畢竟,“一次性補貼”并非長久之計。
與此同時,整體經濟的深度市場化,也刺激著國內汽車銷售渠道的變革:在2014年的“雙十一電商促銷日”,汽車電商成交量達歷史最高峰,且逐步解決了線上支付和線下交車等方面的困難;此外,上海自貿區獲準開展平行進口車試點業務,業內認為這對進口車市場的影響深遠;而且在今年內,呼吁多年的《汽車品牌銷售管理辦法》修訂版即將出爐,“品牌授權”問題成為爭議點,這也將進一步影響汽車企業與經銷商之間的合作關系。
綜合而言,汽車渠道危機的爆發,從側面反映出,中國汽車產業整體的銷售渠道改革與升級勢在必行。而在此期間,如何更好地處理銷售渠道危機、如何開拓更多市場銷售模式,都將成為很多汽車企業共同需要面臨的問題。
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