速途研究院2015年4月22日?qǐng)?bào)告2014年是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“蓄力”的一年，蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅聽(tīng)書、荔枝FM、多聽(tīng)、優(yōu)聽(tīng)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)紛紛先后完成融資，各家低頭謀發(fā)展，市場(chǎng)迎來(lái)了暴風(fēng)雨前的寧?kù)o。進(jìn)入2015年，隨著荔枝FM于1月23日宣布完成2000萬(wàn)美元C輪融資，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)的“撕逼”大戰(zhàn)也徐徐拉開(kāi)大幕。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，討論了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　市場(chǎng)熱門移動(dòng)電臺(tái)累計(jì)下載量排行

　　移動(dòng)電臺(tái)截止到2015年3月31日，蜻蜓FM累計(jì)下載量以16713萬(wàn)次位列第一，考拉FM電臺(tái)排名第二，下載量為13606萬(wàn)次，喜馬拉雅聽(tīng)書以12290萬(wàn)次排在第三位，國(guó)外品牌TuneInRadio排在第四位，累計(jì)下載量為6240萬(wàn)次，豆瓣FM累計(jì)下載5844萬(wàn)次排名第五，此外多聽(tīng)FM累計(jì)下載5162萬(wàn)次，荔枝FM累計(jì)下載5064萬(wàn)次，鳳凰FM累計(jì)下載3370萬(wàn)次，優(yōu)聽(tīng)電臺(tái)3034萬(wàn)次，尚聽(tīng)2590萬(wàn)次，酷FM2216萬(wàn)次。

　　可見(jiàn)目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電臺(tái)APP下載量呈現(xiàn)出明顯的三梯隊(duì)格局，蜻蜓FM、考拉FM電臺(tái)、喜馬拉雅聽(tīng)書下載量過(guò)億次，為第一梯隊(duì);TuneInRadio、豆瓣FM、多聽(tīng)FM、荔枝FM累計(jì)下載量過(guò)5000萬(wàn)，為第二梯隊(duì);鳳凰FM、優(yōu)聽(tīng)電臺(tái)、尚聽(tīng)FM、酷FM則處于第三梯隊(duì)，下載量不足5000萬(wàn)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)經(jīng)歷了2014年的積累，目前國(guó)內(nèi)擁有了約2.6億的用戶規(guī)模，滲透率達(dá)到了47%。隨著包括智能汽車、智能家居等產(chǎn)品的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)未來(lái)仍有廣闊的拓展空間。

　　移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)份額分布前三甲共占比超過(guò)50%

　　目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈，蜻蜓FM市場(chǎng)占比超過(guò)1/5，占到了23.2%，考拉FM電臺(tái)占比16.1%，喜馬拉雅聽(tīng)書占比14.5%，三家共同占比達(dá)到53.8%，超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的一半。此外TuneInRadio占比7.4%、豆瓣FM占比6.9%、多聽(tīng)FM占比6.1%、荔枝FM占比6.0%、鳳凰FM和占比4.0%、優(yōu)聽(tīng)電臺(tái)FM占比3.6%、尚聽(tīng)FM占比3.1%、酷FM占比2.6%。

　　無(wú)論是UGC還是PGC，作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，內(nèi)容依然是吸引用戶的主要手段，而這也恰恰成為了彼此“撕逼”的發(fā)力點(diǎn)，荔枝FM、多聽(tīng)FM劍指喜馬拉雅聽(tīng)書，考拉FM和蜻蜓FM彼此就版權(quán)互毆等等等等。各家完成融資以后紛紛購(gòu)買節(jié)目或人物版權(quán)，試圖憑借獨(dú)有的內(nèi)容站穩(wěn)腳跟。然而，作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)本身，僅僅依靠聲音來(lái)傳遞信息相較于視頻內(nèi)容略顯乏力，由于當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備的功能越發(fā)強(qiáng)大、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷拓寬、免費(fèi)WiFi隨處可見(jiàn)，視頻內(nèi)容的觀看門檻越來(lái)越低，甚至可以說(shuō)一個(gè)資訊視頻化的時(shí)代正在到來(lái)。而面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)本身依然彼此打壓，互揭老底，可見(jiàn)目前的移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)非常混亂，亟待規(guī)范。或許不久的將來(lái)，混戰(zhàn)之后會(huì)有幾家幡然醒悟，攜手共同撐起一片天。

　　幾家電臺(tái)最近一次融資狀況

　　隨著智能汽車、智能家居等市場(chǎng)的發(fā)展，各移動(dòng)電臺(tái)也迎來(lái)的發(fā)展契機(jī)，紛紛實(shí)現(xiàn)融資，蜻蜓FM完成C輪融資，融資額并未透露;考拉FM稱完成2億元融資，具體細(xì)節(jié)未透露;喜馬拉雅聽(tīng)書A輪融資獲海納亞洲創(chuàng)投和凱鵬華盈的1150萬(wàn)美元;荔枝FM完成小米領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元C輪融資;多聽(tīng)FM獲IvyCapital領(lǐng)投的1000萬(wàn)美元B輪融資;優(yōu)聽(tīng)FM的A輪融資獲得華蓋資本和國(guó)科嘉和的2000萬(wàn)元。

　　完成融資的電臺(tái)主要就內(nèi)容和渠道兩方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，除了內(nèi)容，渠道方面關(guān)于各電臺(tái)也是各顯神通，雖然推廣少不了，引流導(dǎo)流少不了。但惡性競(jìng)爭(zhēng)下，彼此相互拆穿，APPStore上走了又來(lái)，來(lái)了又走。

　　移動(dòng)電臺(tái)用戶年齡分布

　　移動(dòng)電臺(tái)用戶中，20-29歲人群占比達(dá)到了53%，超過(guò)全部用戶的一半，30-39歲的用戶占比也達(dá)到了34%，而19歲以下用戶占比僅有5%，40-49歲人群占比7%，50歲以上僅占1%。可見(jiàn)目前移動(dòng)電臺(tái)的用戶群體主要集中在20-39歲之間的年輕群體，這部分用戶大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入職場(chǎng)，針對(duì)這一部分人群選擇相應(yīng)的內(nèi)容并選擇在工作閑暇時(shí)間播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)相對(duì)提高傳播效率，提升用戶體驗(yàn)。

　　移動(dòng)電臺(tái)用戶性別分布

　　移動(dòng)電臺(tái)用戶的性別分布中，男性占比86%，女性占比僅為14%。因此男性仍然是移動(dòng)電臺(tái)的主力軍，但相應(yīng)的也反映出移動(dòng)電臺(tái)擁有更加廣大的潛在女性用戶。因此一方面要估計(jì)已有的用戶，同時(shí)要考慮如何吸引更多的用戶能夠加入到移動(dòng)電臺(tái)用戶的大軍中來(lái)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為未來(lái)汽車、家居的“插件”，各電臺(tái)商家在考慮爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的同時(shí)還應(yīng)該考慮如何能夠在視頻化時(shí)代能夠真正站穩(wěn)，或許未來(lái)冰釋前嫌，共結(jié)連理是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。