根據Analysys易觀智庫發布的《中國網上零售市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，中國網上零售市場規模達8075.6億元人民幣，同比增長40.2%。

　　另據Analysys易觀智庫發布的《中國網上零售B2C市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，中國網上零售B2C市場交易規模為3986.4億元人民幣，同比增長53.9%。

　　1季度網上零售B2C市場呈季節性回落，一方面，去年末的“雙十一”大量透支了消費者的消費熱情和消費意愿；另外1季度恰逢春節假期，對消費者的網購也產生了一定影響。但整個網上零售B2C市場依然呈現較快速的增長。

　　市場份額方面，天貓以52.5%的市場份額領先全行業，京東市場份額進一步提升至21.3%，其他主流電商平臺的市場份額也基本維持穩定。Analysys易觀智庫分析認為，目前整個網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，以阿里巴巴，京東為代表的巨頭企業的業務重心已逐漸轉向云計算、智能硬件、互聯網金融、在線旅游等新領域。

　　1季度雖然為電商銷售淡季，但電商企業的造節促銷進程卻持續進行，“3.8女神節”成為新的電商促銷節日，之后又伴隨有“男神節”的話題促銷活動。通過各種話題進行造節促銷活動，是互聯網及電子商務企業常用的營銷手段，“618”，“雙十一”等促銷節日展現出來的業績表現和市場影響力是吸引電商持續造節的主要動因，未來各種話題型的營銷節日還將不斷涌現。

　　1季度另一個較為重要的事件，是亞馬遜天貓官方旗艦店的開業。而1季度，百度、騰訊等巨頭也相繼在天貓開設旗艦店，銷售自有品牌的產品。天貓入駐商家門檻的提高，將對整個網上零售的生態產生巨大的影響和推動，品牌商、大B商家逐漸成為電商市場的參與主體。

　　品類方面，母嬰品類成為1季度的熱點。垂直母嬰電商蜜芽寶貝以紙尿褲為切入口，挑起了整個母嬰品類的價格戰。受此影響，母嬰品類的銷量實現較快速增長，此輪價格戰對中國垂直類母嬰電商的市場格局將造成一定沖擊，垂直類母嬰電商在2015年將進入整合洗牌期。