業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看國產(chǎn)手機(jī)。自我國步入4G以來，國內(nèi)手機(jī)廠商的名字便頻頻出現(xiàn)在各類榜單之上。2015年已被公認(rèn)為是國產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年，在這期間，國產(chǎn)手機(jī)廠商要抓住國內(nèi)4G千元機(jī)市場全面爆發(fā)并利用好三星、蘋果銷量增長陷入瓶頸的機(jī)遇，提升品牌影響力及盈利能力，加強(qiáng)研發(fā)，才能在洗牌期屹立不倒。

　　國產(chǎn)手機(jī)與洋品牌分庭抗禮

　　2013年末，4G牌照的發(fā)放不僅拉開了國內(nèi)4G消費(fèi)市場的帷幕，國產(chǎn)手機(jī)也乘著這股“東風(fēng)”開始逆襲洋品牌，并且到如今與其分庭抗禮。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部信息通信研究院日前發(fā)布的《2015年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2015年3月國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)2893.0萬部，同比增長7.2%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的77.2%；上市新機(jī)型有121款，同比下降39.8%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.1%。

　　不僅如此，國產(chǎn)手機(jī)的國際化進(jìn)程也在加速。據(jù)悉，華為日前首次在全球舉辦的最大范圍的品牌狂歡活動(dòng)，在18個(gè)國家和地區(qū)共慶榮耀狂歡節(jié)；OPPO正式登陸非洲市場，OPPO最新旗艦手機(jī)N3和R5即將在非洲的摩洛哥開賣；TCL今年主打的中高端產(chǎn)品IDOL3將在4月中旬開始發(fā)貨，首批將在全球30個(gè)國家和地區(qū)上市。

　　多因素助國產(chǎn)手機(jī)彎道超車

　　“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海”。國產(chǎn)手機(jī)能夠取得與洋品牌分庭抗禮的局勢，讓全世界刮目相看，并非一朝一夕之事，而是由多方面因素所造成。

　　一方面，國內(nèi)市場的壯大為國產(chǎn)手機(jī)逆襲洋品牌帶來契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)已然突破13億，可以說是人手一部，而巨大的市場需求量所帶來快速增長的用戶換機(jī)率，為國產(chǎn)手機(jī)提供了彎道超車的契機(jī)。

　　另一方面，千元機(jī)策略的成功為國產(chǎn)手機(jī)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。市場潛力擺在眼前卻無從下手，這是國產(chǎn)手機(jī)崛起前的寫照，沒有提升市占率便無法改變洋品牌當(dāng)?shù)赖木置妫�而打破這一局面的關(guān)鍵就是千元機(jī)策略，國產(chǎn)手機(jī)通過提高制造水平來增加性價(jià)比，最后憑借千元機(jī)等中低端機(jī)型的大量出貨迅速提升了市場占有率。

　　此外，洋品牌走下神壇也給國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇，尤其是巨頭三星的式微。在短短的兩年多時(shí)間里，三星就顯示出從手機(jī)市場巔峰跌落的跡象。市場研究公司IDC高級研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進(jìn)入一個(gè)新的階段：即使在新興市場，許多消費(fèi)者不再是首次購機(jī)者，他們對各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會堅(jiān)持使用安卓手機(jī)，但這不意味著會堅(jiān)持使用某個(gè)品牌的設(shè)備。”