“新常態”下增長放緩的中國經濟，正面臨新一輪的消費結構調整和消費引擎啟動。

　　6月10日，國務院總理李克強主持國務院常務會議，關于消費金融公司試點擴圍以及促進跨境電商的政策利好，被看成提振消費，拉動經濟的積極信號。

　　三十年河東，三十年河西。當過去30年拉動經濟的投資出口兩駕馬車顯出疲態之際，中國消費逐漸發力，成為托舉經濟最平穩的“馬車”。

　　海關總署發布的數據顯示，5月中國進出口總值1.97萬億元，同比下降9.7%。其中，出口下降2.8%；進口下降18.1%。今年前五個月，中國進出口總值9.47萬億元，比去年同期下降7.8%，降幅較前四個月持續加深。國家統計局公布固定資產投資數據，1月－5月全國固定資產投資同比增長下滑至11.4%，創15年新低。

　　然而消費這一經濟慢變量卻悄然升溫，2014年最終消費對中國GDP增長的貢獻率超過51%，今年一季度消費對經濟增長的貢獻率達60%。這意味著，消費已經超過投資成為拉動經濟增長的第一驅動力。去年以來，包括耗電量、鐵路貨運量和貸款發放量的克強指數增長乏力，而圍繞消費的系列指數則為陰霾中的一抹亮色。服務業、消費增長率、三產占比都出現穩步攀升。

　　消費數據向好，讓更多學者對消費寄予厚望。近期，越來越多的學者提出，引導動力機制切換，出臺刺激消費的政策。

　　然而，官學兩界不少人士認為，刺激消費的政策需要慎行，因為消費是更具黏性的變量，消費不可能像出口和投資那樣，任由政策在短期內刺激而保持高增長。否則透支未來消費，可能帶來的是更長期的消費低迷。以2008年為例，為刺激消費，相關部門采取以農村家電消費補貼為主的“家電下鄉”政策，短期內刺激了農村家電消費，但也提前透支了消費，延緩了家電企業技術升級和產業改造的佳期。

　　消費是否需要刺激？提振消費的著力點在哪里？當中國消費從模仿型排浪式轉向個性化、多樣化之際，政策如何發力？當人們越來越吊高對拉動消費的興致時，亟待號準消費之脈。讀懂消費的真實圖景，建立正確的消費認知，才能采取有效的消費政策，釋放消費潛力，進而重構中國的消費版圖。