199IT原創(chuàng)編譯

　　每個(gè)忠誠用戶獲取成本（CPLU）指數(shù)測量品牌獲得一個(gè)活躍使用應(yīng)用的忠誠用戶所需成本。這里，忠誠用戶定義為訪問應(yīng)用3次及以上的用戶。2015年5月CPLU指數(shù)下降至2.47美元，月降幅10%，年增幅39%。

　　應(yīng)用商店競爭指數(shù)

　　應(yīng)用商店競爭指數(shù)追蹤每天前200名免費(fèi)iPhone應(yīng)用美國下載量，這一指數(shù)在5月下降17%，每日下載量670萬，這個(gè)指數(shù)年增幅2%。

　　每個(gè)應(yīng)用的安裝成本指數(shù)

　　每個(gè)應(yīng)用安裝成本指數(shù)測量每個(gè)由廣告產(chǎn)生的應(yīng)用安裝的成本。2015年5月IOS的CPI指數(shù)下降至1.46美元，月降幅31%，年降幅3%；Android的CPI從2.08美元增長至2.33美元，月增長12%，和去年比增長93%。

　　每個(gè)應(yīng)用發(fā)布成本指數(shù)

　　每個(gè)應(yīng)用發(fā)布成本指數(shù)追蹤每個(gè)應(yīng)用重復(fù)啟動(dòng)的成本，關(guān)注移動(dòng)用戶的參與度和壽命。2015年5月Android系統(tǒng)的CPL指數(shù)從0.34美元下降至0.30美元，月降幅14%，年增幅188%；iOS的CPL指數(shù)下降31%，達(dá)到0.28美元，但是年增長13%。

　　Fiksu對2015年5月各指數(shù)的分析

　　5月標(biāo)志著成本和下載量調(diào)整最終落幕，對經(jīng)歷過2015年這些指標(biāo)穩(wěn)定增長的營銷人員來說是一種可喜的放松。5月獲得每個(gè)忠誠用戶的成本指數(shù)月降幅10%，達(dá)到2.47美元。在下載量方面，5月應(yīng)用安裝量從810萬下降至670萬，月降幅17%。

　　成本指數(shù)下降的證據(jù)：

　　每個(gè)應(yīng)用安裝成本指數(shù)方面，iOS下降至1.46美元，月降幅31%，年降幅3%。但是，Android系統(tǒng)CPI增長至2.33美元，月增幅12%，年增長93%；

　　每個(gè)應(yīng)用發(fā)布成本指數(shù)方面，iOS下降至0.28美元，月降幅31%，年增幅13%。Android系統(tǒng)CPL降至0.30美元，月降幅14%，年增幅188%；

　　應(yīng)用商店競爭指數(shù)方面，iOS系統(tǒng)下降17%，5月下載量降至670萬。

　　多重因素導(dǎo)致5月下載量下降，尤其是Apple對應(yīng)用商店游戲部分的調(diào)整，而且前200個(gè)應(yīng)用之外的下載量并沒有計(jì)入指數(shù)。

　　營銷人員方面，隨著品牌探索新的營銷策略，特別是受眾購買方面，更智能的定位影響了下載量和成本，因?yàn)闋I銷人員購買更多有效廣告、更少無效的廣告。5月的數(shù)據(jù)還顯示市場的調(diào)整，廣告商從當(dāng)前價(jià)格中看到價(jià)值，成本不會(huì)無限增長。

　　雖然CPLU指數(shù)和去年比增長39%，但是4月和5月的數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)正在經(jīng)歷變化，品牌利用更詳盡的數(shù)據(jù)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)、離線廣告，以及移動(dòng)受眾。這意味著細(xì)分目標(biāo)受眾，建立更集中的受眾池，用更小的支出獲得忠誠度，但是下載量整體下降。

　　編譯自：Fiksu譯者：孫瑩