電影票O2O市場競爭將進一步加劇。日前，百度入股傳統知名院線星美，是首個將資本觸角伸到院線的電影票玩家。之前，星美已經與百度合作推出了“星美百度卡”，給用戶提供了優惠補貼。業內人士表示，電影O2O新一輪的燒錢大戰即將打響。

　　電影票O2O市場火爆

　　中國傳統影院投資巨頭之一星美控股集團有限公司日前宣布，百度、厚樸基金和天安財險共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權。據了解，星美控股目前已擁有110家影院，在此之前，星美已經與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補貼。通過1.5億港元入股，百度與星美影城的合作勢必深入。

　　今年春節開始，美團貓眼、大眾點評、百度糯米、微信、淘寶電影幾個有巨頭撐腰的玩家，不斷在貼錢請全國人民看電影，而這個燒錢大戰到目前為止還沒有消停的跡象。電影票為什么變得這么值錢？

　　電影票市場有兩個顯著趨勢：一個是整個電影市場增長迅速，2014年新增銀幕5397塊，2014年全球電影票房增長16億美元，其中過半來自中國市場，中國正在成為電影經濟驅動引擎；另一個則是電影在線化速度迅猛，2014年在線售票比例已達到39%，2015年有望突破50%，美團王興則表示可見未來在線比例將達到70%。

　　除了在線電影票市場本身規�？捎^可期之外，電影O2O相對于到家服務、在線旅游這些領域來說，是更加高頻剛需的場景，且屬于非常標準化的服務，每一個環節都與互聯網存在很大的結合空間。從內容到評價到在線播放再到出票，電影與互聯網有天然結合基因，電影售票只是其中一個必然會在線化的環節而已。

　　電影O2O壯大電影市場

　　電影O2O給市場帶來了極大的變化。首先，電影票市場尤其是在線市場壯大。低價策略、營銷大戰以及造節玩法，讓過去彷徨在影院門口的觀眾決定進入影院體驗現場觀影的快感，讓過去習慣于使用影院會員卡現場購票的觀眾逐步習慣了優先用手機在線購票。通過補貼營銷和市場教育，全民觀影的需求被刺激放大，中國在消費層面成為電影大國，與互聯網巨頭的燒錢離不開關系。除了燒錢之外，百度為代表的技術流玩家基于大數據和用戶屬性動態定價、精準推薦，盤活85%的“死”座位，充分發揮共享經濟的價值，帶來增量市場。

　　其次，昔日在線電影票巨頭壓力巨大。如果幾年前你去電影院會發現格瓦拉、時光網、電信院線通之類的取票機，但現在你看到美團貓眼、微信電影票這些互聯網巨頭玩家的取票機概率更大，很簡單，這些玩家燒得起錢。盡管在線電影票競爭是多個維度，但最大的殺手锏還是補貼營銷，能夠做到這一點的玩家一只手數的過來。滴滴快的大戰將大黃蜂之類的無大樹可靠的玩家擠出了市場，同樣電影票市場最終會屬于BAT為代表的巨頭玩家。

　　再次，傳統電影票市場價值鏈再造。過去圍繞電影院的院線、發行、制片各種環節，因為互聯網巨頭的入侵，被徹底改變。除了成為最大銷售渠道之外，互聯網巨頭的資本能力促使著它們進入到制片、會員諸多環節。過去互聯網玩家只掌握了信息這一環，片庫、評分、影評，現在則逐步成為發行公司甚至制片公司，院線則成為負責用戶線下體驗的“管道”，未來互聯網玩家在整個電影產業中扮演的角色越來越多，且越來越重要。