電影票O(jiān)2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。日前，百度入股傳統(tǒng)知名院線星美，是首個(gè)將資本觸角伸到院線的電影票玩家。之前，星美已經(jīng)與百度合作推出了“星美百度卡”，給用戶提供了優(yōu)惠補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士表示，電影O2O新一輪的燒錢大戰(zhàn)即將打響。

　　電影票O(jiān)2O市場(chǎng)火爆

　　中國(guó)傳統(tǒng)影院投資巨頭之一星美控股集團(tuán)有限公司日前宣布，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。據(jù)了解，星美控股目前已擁有110家影院，在此之前，星美已經(jīng)與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺(tái)會(huì)提供36元的補(bǔ)貼。通過(guò)1.5億港元入股，百度與星美影城的合作勢(shì)必深入。

　　今年春節(jié)開(kāi)始，美團(tuán)貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米、微信、淘寶電影幾個(gè)有巨頭撐腰的玩家，不斷在貼錢請(qǐng)全國(guó)人民看電影，而這個(gè)燒錢大戰(zhàn)到目前為止還沒(méi)有消停的跡象。電影票為什么變得這么值錢？

　　電影票市場(chǎng)有兩個(gè)顯著趨勢(shì)：一個(gè)是整個(gè)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2014年新增銀幕5397塊，2014年全球電影票房增長(zhǎng)16億美元，其中過(guò)半來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)正在成為電影經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)引擎；另一個(gè)則是電影在線化速度迅猛，2014年在線售票比例已達(dá)到39%，2015年有望突破50%，美團(tuán)王興則表示可見(jiàn)未來(lái)在線比例將達(dá)到70%。

　　除了在線電影票市場(chǎng)本身規(guī)模可觀可期之外，電影O2O相對(duì)于到家服務(wù)、在線旅游這些領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是更加高頻剛需的場(chǎng)景，且屬于非常標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與互聯(lián)網(wǎng)存在很大的結(jié)合空間。從內(nèi)容到評(píng)價(jià)到在線播放再到出票，電影與互聯(lián)網(wǎng)有天然結(jié)合基因，電影售票只是其中一個(gè)必然會(huì)在線化的環(huán)節(jié)而已。

　　電影O2O壯大電影市場(chǎng)

　　電影O2O給市場(chǎng)帶來(lái)了極大的變化。首先，電影票市場(chǎng)尤其是在線市場(chǎng)壯大。低價(jià)策略、營(yíng)銷大戰(zhàn)以及造節(jié)玩法，讓過(guò)去彷徨在影院門口的觀眾決定進(jìn)入影院體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀影的快感，讓過(guò)去習(xí)慣于使用影院會(huì)員卡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票的觀眾逐步習(xí)慣了優(yōu)先用手機(jī)在線購(gòu)票。通過(guò)補(bǔ)貼營(yíng)銷和市場(chǎng)教育，全民觀影的需求被刺激放大，中國(guó)在消費(fèi)層面成為電影大國(guó)，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的燒錢離不開(kāi)關(guān)系。除了燒錢之外，百度為代表的技術(shù)流玩家基于大數(shù)據(jù)和用戶屬性動(dòng)態(tài)定價(jià)、精準(zhǔn)推薦，盤活85%的“死”座位，充分發(fā)揮共享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，帶來(lái)增量市場(chǎng)。

　　其次，昔日在線電影票巨頭壓力巨大。如果幾年前你去電影院會(huì)發(fā)現(xiàn)格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)、電信院線通之類的取票機(jī)，但現(xiàn)在你看到美團(tuán)貓眼、微信電影票這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家的取票機(jī)概率更大，很簡(jiǎn)單，這些玩家燒得起錢。盡管在線電影票競(jìng)爭(zhēng)是多個(gè)維度，但最大的殺手锏還是補(bǔ)貼營(yíng)銷，能夠做到這一點(diǎn)的玩家一只手?jǐn)?shù)的過(guò)來(lái)。滴滴快的大戰(zhàn)將大黃蜂之類的無(wú)大樹(shù)可靠的玩家擠出了市場(chǎng)，同樣電影票市場(chǎng)最終會(huì)屬于BAT為代表的巨頭玩家。

　　再次，傳統(tǒng)電影票市場(chǎng)價(jià)值鏈再造。過(guò)去圍繞電影院的院線、發(fā)行、制片各種環(huán)節(jié)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的入侵，被徹底改變。除了成為最大銷售渠道之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本能力促使著它們進(jìn)入到制片、會(huì)員諸多環(huán)節(jié)。過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)玩家只掌握了信息這一環(huán)，片庫(kù)、評(píng)分、影評(píng)，現(xiàn)在則逐步成為發(fā)行公司甚至制片公司，院線則成為負(fù)責(zé)用戶線下體驗(yàn)的“管道”，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)玩家在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中扮演的角色越來(lái)越多，且越來(lái)越重要。