O2O的興起卻讓醫藥電商平臺看到了新的希望，不管是傳統的制藥廠、線下連鎖店，還是各大醫藥電商平臺，都是試圖借助O2O的力量打破當前醫藥電商尷尬的僵局。

　　說起國內的醫藥電商，發展到今天已經有長達數年的光景，但是至今卻仍然只是不溫不火。究其原因，也是很多因素造成，劉曠認為主要原因無外乎以下五點：

　　1、阻礙醫藥電商發展的最大因素是藥品的特殊性，導致很多消費者不敢隨便在網上購買藥品，擔心一旦買到假藥反倒會讓自己得不償失。而且不管是任何時候，醫生給出的建議往往都是要求在醫生的指導下用藥。誠然，藥品不同于衣服、手機等其他商品，一些普通的消費類藥品還好說一點，處方藥是堅決不能隨便在網上購買。

　　2、從及時性的角度來說，大多數人往往都是在生病的時候才會想要去買藥。這個時候如果去醫藥電商平臺買藥的話，時間上是否來得及？快遞幾天能到貨？這是一個非常現實的問題。所以很多時候，人們往往都會更愿意選擇到附近的藥店或者診所、醫院去購買藥品，而且到線下購買還能得到醫師的指導。

　　3、從醫藥的消費群體來說，有相當大一部分消費者都是中老年用戶，這類人群對于互聯網和移動互聯網本來就不是非常精通，更談不上直接通過電商渠道來購買藥品了。而且很多老年人一旦在某一個藥店購買的藥品比較適合自己，他就會長期到該藥店去購買藥品，忠誠度非常之高。

　　4、從政策的角度上來說，國家對于醫藥電商平臺的監管十分嚴格，想要拿到醫藥電商的幾大資格證書并沒有那么輕松。這個不是一般的小公司所具備這個實力的，即便是拿到該證書的天貓、京東等商城，他們的平臺在售藥之時也是小心翼翼。

　　5、還有一個非常現實的問題，就是醫保問題。盡管醫院的藥品比很多藥店以及網上商城所賣的藥品要貴，但是很多人仍然會選擇在就診的醫院購買藥品，其最根本的原因就是因為醫保卡。很多參保的患者往往都只能在指定的幾家醫院享受醫療保險待遇，為了報銷他們不得不在指定的醫院購買藥品。

　　但是O2O的興起卻讓醫藥電商平臺看到了新的希望，不管是傳統的制藥廠、線下連鎖店，還是各大醫藥電商平臺，都是試圖借助O2O的力量打破當前醫藥電商尷尬的僵局。那么，O2O能否真正讓醫藥電商大放異彩呢？我們先來看看當前的幾種不同的醫藥O2O模式：