上周，F(xiàn)M再爆集體下架事件，中槍者是喜馬拉雅、考拉FM和荔枝FM。三方均表示被下架的原因是遭遇“刷黑”，即惡意刷榜。不幸的是，誰都沒有明確證據(jù)，能指證哪家是幕后黑手。考拉FM的CEO俞清木說，只能說行業(yè)里確實(shí)有人在這么干。

　　事實(shí)上，從4月開始類似事件就在集中發(fā)生。俞清木把行業(yè)陷入密集惡性競爭的原因歸結(jié)為，網(wǎng)絡(luò)FM真正走紅了。而騰訊以企鵝FM入局，似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)。那么問題來了，騰訊加入對戰(zhàn)局的影響有多大?

　　狼來了

　　作為一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)先的行業(yè)，騰訊有天然優(yōu)勢。這么只大灰狼來了，影響是絕對有的。

　　更何況，騰訊實(shí)際上是BAT中第二家涉足FM的。第一家是百度，產(chǎn)品是百度樂播。而且從百度大力推進(jìn)語音搜索的角度來看，樂播未來在百度的位置應(yīng)該還會(huì)有所提升。

　　百度音樂負(fù)責(zé)人是這么解釋樂播的。目前百度音樂有三大主體業(yè)務(wù)，流媒體音樂服務(wù)、獨(dú)立音樂人、樂播。其中樂播的任務(wù)是內(nèi)容上形成對音樂的互補(bǔ)，商業(yè)上建立音頻變現(xiàn)模式。樂播后期的內(nèi)容會(huì)和百度音樂的資源打包，往音樂資訊、藝人訪談、音樂故事等“泛音樂”發(fā)展。

　　荔枝FM聯(lián)合創(chuàng)始人魏雷透露，百度做樂播的時(shí)候其實(shí)跟各家都溝通過，說想做一個(gè)聚合平臺(tái)。他坦率的說，PC端的流量還是要靠百度的。即使是做UGC的荔枝，也有1/5到1/4的流量來自pc。

　　企鵝FM也是主打平臺(tái)化，不強(qiáng)調(diào)自有內(nèi)容。所以，企鵝FM是需要內(nèi)容來源的。不過多家FM的態(tài)度均表示，合作意向不大。他們都覺得，企鵝能給的無非是導(dǎo)流，但大家的客戶群不一致，過來的用戶留存度很低。那與其這樣，干嘛去養(yǎng)肥企鵝呢?

　　有趣的是，他們沒看上企鵝FM，卻看上了騰訊其他的東西。魏雷說，荔枝和QQ游戲大廳在合作，另一家FM的前高層則透露，因?yàn)槠簌ZFM在互娛，感覺對他們用處并不大，反而更看重MIG。

　　騰訊方面的回復(fù)表示，目前的內(nèi)容引進(jìn)方式以直接向版權(quán)商或主播購買、資源置換為主，或者由主播自己入駐，與其他FM的合作未被提到。

　　不過，騰訊內(nèi)部的合作還是值得一提的，QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學(xué)都與企鵝FM有資源合作，通過視頻轉(zhuǎn)音頻、文字轉(zhuǎn)音頻等方式進(jìn)行共享。同時(shí)，騰訊內(nèi)部給予企鵝FM一定的推廣資源，包括手Q、QQ空間、QQ音樂明星資源等。

　　羊怎么看

　　對樂播，行業(yè)內(nèi)的評價(jià)比較分化。觀點(diǎn)一認(rèn)為樂播其實(shí)沒做起來，現(xiàn)在聲音已經(jīng)不大了。觀點(diǎn)二則認(rèn)為，百度音樂可能會(huì)整體逐漸音頻化，這也符合百度把語音搜索作為未來入口的戰(zhàn)略。百度新聞直接接入樂播，一定程度上佐證了這種觀點(diǎn)。百度方面則稱，哼唱搜索等音頻識(shí)別技術(shù)是后續(xù)服務(wù)的主要方向。

　　這意味著當(dāng)語音搜索取代文字搜索的時(shí)候，樂播在移動(dòng)端會(huì)具有非�？捎^的流量優(yōu)勢，效果在某種程度上可參見PC時(shí)代的百度文字搜索。

　　對于企鵝FM，一家FM老總稱，預(yù)計(jì)在騰訊算是三四級產(chǎn)品，重點(diǎn)應(yīng)該還是在QQ音樂。不過呢，音樂可以說是用戶在騰訊除了文字之外的第二大需求，所以QQ音樂本身是比較強(qiáng)勢的，音頻作為功能上的補(bǔ)充，騰訊做這個(gè)布局很正常。

　　而且，騰訊本身的流量渠道是牛逼閃閃的。剛才提到，手Q、QQ空間、QQ音樂等都會(huì)給企鵝FM做推廣，單純看這幾個(gè)成熟產(chǎn)品的用戶基數(shù)，就是很大的想象空間了。

　　總體而言，他們認(rèn)為，巨頭在這種比較垂直的業(yè)務(wù)線上，基本都是出于“占坑”的布局心態(tài)，對長久生態(tài)沒什么想法，更多是短期的商業(yè)化考慮。但他們本身的流量確實(shí)會(huì)切走很大部分用戶。對FM來說悲劇的是，如果巨頭玩砸了，使這部分用戶沒有得到很好的體驗(yàn)，他們不見得會(huì)再次回到音頻上來，可能就去別的地方玩了。