StrongView最近發(fā)布的“2015年?duì)I銷趨勢調(diào)查”顯示54%的營銷商會增加2015年廣告預(yù)算；46%的營銷商希望廣告預(yù)算能增加10%以上。

　　這些增加的廣告預(yù)算會分布到幾個不同的營銷策略中。數(shù)據(jù)顯示約60%的受訪者表示會增加電子郵件營銷預(yù)算，49%的受訪者計(jì)劃增加社交媒體營銷預(yù)算，還有40%的人打算增加移動營銷支出。StrongView在11月21日到12月5日期間調(diào)查了377位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

　　研究作者寫到“訪問和利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)仍然是2015年電子郵件營銷的最大挑戰(zhàn)，這主要是由于數(shù)據(jù)清潔度、預(yù)算和資源等問題。數(shù)據(jù)還顯示觸發(fā)和生命周期計(jì)劃是增加預(yù)算流向的主要對象，因?yàn)殡娮余]件營銷商利用電子郵件自動化可以生成更多的一對一消息傳遞。”

　　B2B行業(yè)營銷策略

　　今年早些時(shí)候，SoftwareAdvice發(fā)布的2014年B2B需求生成基準(zhǔn)報(bào)告調(diào)查了B2B營銷商是如何利用支出和資源的。研究人員發(fā)現(xiàn)97%的受訪者利用電子郵件營銷，79%的受訪者在營銷中至少使用11種軟件應(yīng)用。

　　報(bào)告寫到“我們的研究顯示絕大多數(shù)的B2B營銷商在執(zhí)行需求生成項(xiàng)目使用一些列復(fù)雜技術(shù)，這說明建立快速、靈活的技術(shù)評估并將其應(yīng)用到營銷過程中對企業(yè)來說比以往任何時(shí)候都重要。在商務(wù)智能和網(wǎng)絡(luò)分析應(yīng)用方面尤其如此，對需求生成成功至關(guān)重要。”

　　SoftwareAdvice還調(diào)查了B2B營銷商2015年與2014年預(yù)算的變化。在新的一年，約41%的受訪者表示他們能夠遇見預(yù)算增長，43%的人表示至少會維持當(dāng)前水平。