2015年可能要載入中國媒體發(fā)展史。因為，這一年，中國用戶花費在數(shù)字媒體上的時間已經(jīng)過半，一舉超過傳統(tǒng)媒體。

　　伴隨而來的是廣告進(jìn)一步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續(xù)增長。

　　目前，社交媒體依舊是新媒體中最為活躍且最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。2015年，在數(shù)字媒體用戶使用時長首超傳統(tǒng)媒體的大背景下，社交媒體也表現(xiàn)出了自己獨特的平臺發(fā)展屬性和用戶使用習(xí)慣變化。

　　以下，媒介360綜合了凱度發(fā)布的《2015中國社交媒體發(fā)展報告》，騰訊企鵝智庫發(fā)布的《2015年微信平臺數(shù)據(jù)研究報告》和新浪發(fā)布的《2014年微博用戶發(fā)展報告》，為大家描繪出2015年社交媒體發(fā)展的大致輪廓。

　　中國用戶各類媒體花費時間

　　據(jù)eMarketer的最新報告，2015年中國用戶所有媒體每天總用時為6小時08分。

　　其中，數(shù)字媒體每天花費時間已達(dá)3小時05分。

　　傳統(tǒng)電視每天用時下降到2小時40分，

　　收音機(jī)下降為11分鐘，

　　印刷媒體下降為11分鐘（報紙下降為10分鐘，雜志下降為1分鐘）。

　　各類媒體的滲透率

　　2015年，在18歲及以上中國成年人中，傳統(tǒng)電視的滲透率達(dá)94.8%，遙遙領(lǐng)先于其他媒體。但使用時間卻呈緩慢下降趨勢，這表明電視的開機(jī)比率在逐步走低。

　　PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為46%，智能手機(jī)用戶的滲透率為43.1%，非智能手機(jī)用戶的滲透率為42%。

　　印刷媒體（報紙與雜志），其2011～2015年復(fù)合年均增長率（CAGR）為-7.4%，其中報紙CAGR為-5.1%，雜志CAGR為-7.4%。相比而言，雜志比報紙更慘。

　　社會化媒體數(shù)據(jù)全覽

　　根據(jù)凱度發(fā)布的《2015中國社交媒體發(fā)展報告》，社交媒體用戶呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，日趨主流。社交媒體用戶在城市居民中的百分比已經(jīng)從2013年的28.6%上升到2014年的34%。

　　社交媒體用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化：90后成為最大人群，70、60、50后份額均呈現(xiàn)不同幅度的增長。

　　社交媒體用戶地域分布呈現(xiàn)多元化：一線城市比例下降，二三四線城市均有不同程度的增長。

　　社交媒體用戶受教育水平呈現(xiàn)多元化：高等學(xué)歷比例小幅下滑，初等學(xué)歷比例上升。

　　移動社交成為主流趨勢，移動屬性的媒體更受社交媒體用戶青睞。

　　不同代際社交媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)行為如下：

　　目前，微信已經(jīng)超越QQ空間成為網(wǎng)民使用最多的社交應(yīng)用。

　　2013年微博在原創(chuàng)方面占據(jù)優(yōu)勢，2014年則是微信全面領(lǐng)先。

　　社交媒體用戶互動減少，單純?yōu)g覽信息的比例繼續(xù)提升。

　　社交用戶的目的性在減弱，獲取新聞資訊、分享心情以及獲取實用信息依然是大家使用社交媒體的主要訴求。并且，社交媒體用戶更加注重社交中隱私的保護(hù)，減少互動。

　　微信

　　根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015年微信平臺數(shù)據(jù)研究報告》，微信Wechat合并月活躍用戶數(shù)超過4.68億。

　　微信使用人群中，男女用戶比例64.3%：35.7%（約1.8:1），用戶以男性為主。

　　微信用戶普遍年輕，平均年齡在26歲。97.7%的用戶在50歲以下。86.2%的用戶在18-36歲。

　　絕大部分微信用戶的職業(yè)來自：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類職業(yè)。

　　微信已成為人們生活的重要部分。25%的微信用戶每天打開微信超過30次。55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。

　　微信作為中國微信用戶強(qiáng)大的社交工具，接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友。62.7%的微信用戶的好友超過50人。

　　微信直接帶動的生活消費規(guī)模已達(dá)到110億元，其中娛樂消費時最大支出，規(guī)模為58.91億元。各部分比例分別為：娛樂53.6%；公眾平臺20.0%；購物13.2%；出行11.3%；餐飲2.0%。

　　公眾號是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注微信公眾號。企業(yè)和媒體的公眾賬號是用戶主要關(guān)注的對象，比例高達(dá)73.4%。