跟蘋果的很多新產品一樣，AppleWatch上市前也經歷了各種經久不衰的炒作，正式發布后的預售情況似乎也很不錯，但此后的銷售數字卻開始下滑。根據第三方分析機構SliceIntelligence的一份最新報告，200萬的首日銷售量竟然成了AppleWatch的銷售數字頂峰，此后便一路下滑，呈幾何級數下降之勢，目前日銷量已滑到不足2萬。

　　對于蘋果來說這不是什么好消息(日前又爆出AppleWatch會灼傷皮膚)，因為這意味著早期采用者并未帶動更多謹慎玩家的興趣。另一方面，運動手環Fitbit賣得還是要比AppleWatch火。盡管蘋果在智能手表上擊敗了像Pebble這樣的小玩家，但其顛覆更大的可穿戴市場的行動暫時已宣告失敗。

　　為什么會這樣?FastCodesign給出了一個比較異端的答案：設計失敗。

　　其評價是AppleWatch在設計上并未體現出非常的有用，而在時尚感方面也不是很強。

　　不夠有用

　　對AppleWatch用途和易用性的質疑聲音從很早開始就一直存在。比方說紐約時報有評論稱用了3天去學習如何使用。有的則指出Watch的技術性能糟糕，缺乏有意義的應用。更多人警告稱AppleWatch并不適合每一個人，花幾百美元就為了每天少掏幾次手機出來?而且滑稽的是更多時候手表會提示你去看看手機。

　　Watch缺乏殺手功能

　　而開發者在Watch發布前就曾抱怨蘋果對Watch功能限制得太死，導致無法打造出各種豐富、有意義的體驗。也許是為了維系Watch有限的電池壽命，app得在iPhone上跑，傳感器和TapticEngine使用受限制，而許多的圖形要素都得從手機上傳過去而不是原生出來。雖然蘋果后來推出了新的SDK稍微放寬了一些限制，在一定程度上改進了應用體驗，但并未解決全部的問題。

　　從用戶體驗的角度來說，尚不清楚蘋果是否找到了與Watch交互的恰當方式。目前，Watch包括有4種不同的通知類型：“glance(一瞥)”、短時通知、長時通知，以及進展數字表盤內彈出的通知類型。有時候通知會包含有用戶需要的信息，有時候則需要在iPhone上打開app。尚無跡象表明蘋果找到了使用自己發明工具的完美使用方式。還有就是盡管Watch有3種不同的觸摸界面—基本型、ForceTouch以及DigitalCrown，但手表仍極度依賴語音識別技術Siri。

　　不夠時尚

　　判斷一個東西夠不夠時尚，看看時尚名人穿戴就知道了。Drake、KarlLagerfeld、Beyoncé等名人一度在社交網絡上炫過自己的Watch，但最近除了Beyoncé偶爾還在Instagrams上放出過戴AppleWatch的照片以外，很多人近期的照片上手腕已不見了那塊表。

　　現在已經很少見名人秀自己的AppleWatch了

　　這個可以從兩方面來看。名人的興趣漸失也許標志著一個酷元素的冷卻。這不是說Watch的不對，而是因為蘋果也無法免疫于時尚的心血來潮—這種一時興致要比2年的iPhone升級周期快多了。AppleWatch也許曾經有過一段受人矚目的時光，但現在看至少已經趨于平淡了。