根據數據分析預測，未來三到五年內，藥品市場增速下降到約10%或將會成為新常態。

　　從宏觀層面上看，藥品市場的變化主要受社會經濟、人口老齡化程度、醫藥政策等多方面影響。從終端格局看，有幾個特點值得關注：2014年，城市等級醫院市場比2013年增長率略有下降，但未來仍是規模最大的終端。隨著國家投入不斷加大，縣域等級醫院市場高速增長，繼續保持第二大藥品終端地位。基層醫療市場仍以普藥需求為主，規模和增速都較低，特別是農村基層用藥市場。零售藥品市場（不含藥材）增速有所下降，但2015年零售藥店藥品增速將有所回升；網上藥店則進入爆炸式增長階段。

　　多方面因素影響藥品市場

　　藍皮書指出，2014年全年國內生產總值636463億元，同比GDP增速達7.4%，增長趨緩。2015年上半年GDP比去年同期增長7%。據中國社科院《2015年經濟藍皮書》的預測，2015年中國經濟增速會進一步放緩，2015年中國全年GDP增速為7%左右，增速較2014年下降。

　　隨著發展環境變化，醫藥工業發展正在進入高速增長轉變為中速穩定增長的新常態。根據工信部統計快報數據，2014年醫藥工業規模以上企業實現主營業務收入24553億元，同比增長13%，自2013年增速低于20%后，進一步出現較大幅度下滑。

　　一方面，城鎮化的不斷提高對醫療市場產生了巨大推動作用。據估算，城鎮化將帶來2500億元的市場增量。另一方面，2014年中國大陸老年人口占比突破10%，老齡化加劇也提升了對藥品的剛性需求，影響了慢病藥品市場的增長。

　　醫療衛生支出的持續增長也對藥品市場形成影響。2013年全國衛生總費用占GDP的比重為5.6%，城鎮人均衛生費用增長至3234元；農村人均衛生費用提高至1274元。

　　此外，隨著醫改深入推進，取消藥品加成、探索公立醫院改制重組、藥品集中采購、鼓勵購買國產創新藥和醫用耗材、鼓勵社會辦醫等政策逐步落地實施，醫療服務市場化不斷推進，藥品市場受到不同程度的影響。

　　六大終端區隔鮮明，格局將保持穩定

　　2013年，在市場格局悄然生變的情況下，中康資訊提出六大終端的概念。在市場的印證下，2015年六大終端的區隔更加鮮明。

　　藍皮書顯示，城市等級醫院市場占整個藥品市場55%的份額，縣域等級醫院市場占比18%，城市基層醫療市場占比6%,農村基層醫療市場占比5%，零售藥店則占16%份額。

　　新醫改政策下，國家加大對縣域等級醫院的財政投入，縣域等級醫院市場成為第二大藥品終端，未來該終端份額仍將繼續擴大。同時，新醫改中明確提出要建立健全基層醫療衛生服務體系，2014年基層醫療市場獲得一定程度增長，其中城市基層醫療市場發展速度較快，而農村基層醫療增速則相對緩慢。

　　值得注意的是，在移動互聯網與電商的快速發展下，2014年網上藥店市場獲得高速增長。目前網上藥店基數雖然很小，卻是未來不可忽視的重要渠道。隨著國家對互聯網+的支持力度加大，這一終端將繼續高速發展。

　　綜合六大終端藥品市場，化學藥是藥品市場的主體，占比74.8%；中成藥占比25.2%，基層醫院和零售終端中成藥占比相對較高。數據顯示，中西藥增速將出現反轉，西藥增長近年來首次高于中藥。

　　中康資訊總裁吳瀚分析認為，新醫改的實施旨在重新配置醫療資源，讓等級醫院與基層醫療機構能夠扮演各自的角色，使得資源使用效率最大化，目前的等級醫院改革未完全到位，分級診療難以實現，大醫院扎堆的病人未有效分流到社區醫院、鄉鎮衛生所。未來幾年，六大終端藥品市場份額結構將保持穩定。

　　六大終端看點

　　城市等級醫院市場保持增長，增速趨緩

　　城市等級醫院市場仍是第一大藥品市場終端，其用藥規模占整體終端55%的份額。2014年，城市等級醫院市場用藥規模達到7102億元，同比增長13%，2009年至2014年復合增長率為19%，增速逐年下滑，預計2015年將以近11%的速度增長，用藥規模將達到7885億元。

　　中康資訊副總經理蘇才華表示，目前等級醫院擁有更好的醫療資源配置，即使是等級醫院醫保報銷比例明顯低于基層醫療的情況下，患者依然更愿意去大醫院看病，但隨著中國醫改政策的推進，醫療資源配置逐步得到平衡，等級醫院用藥規模將趨向平穩增長。

　　從藥品成分來看，化學藥是城市等級醫院市場的主流，2014年化學藥占比82.3%，中成藥占比17.7%；從處方類型來看，處方藥在城市等級醫院是絕對主導，占比94.4%，OTC占比僅5.6%。預計2015年城市等級醫院藥品結構分布保持與2014年一致。

　　具體到品類，2014年城市等級醫院用藥品類銷售份額前五是：全身性抗感染藥（17.3%）、心血管系統藥物（16.9%）、消化系統及代謝藥（13.8%）、抗腫瘤和免疫調節劑（12.5%）、神經系統藥物（9.9%）。

　　縣域等級醫院繼續高歌猛進

　　自2013年成為第二大用藥終端市場后，縣域等級醫院在2014年繼續高歌猛進，用藥規模達到2251億元，同比增長16.8%。2009年至2014年復合增長率為24.6%。

　　縣域等級醫院市場是近十年來增長最快的用藥終端，但隨著“十二五”醫改規劃進入尾聲，零差率銷售藥品試點范圍的不斷擴大，該終端的增長開始放緩，預計2015年用藥規模將以13%的速度增長，達到2545億元。

　　從藥品成分來看，化學藥是縣域等級醫院市場的主流，占比77.6%，中成藥占比22.4%；從處方類型來看，處方藥在該終端是絕對主導，占比94.1%，OTC占比僅5.9%。

　　多項政策共同推進下，縣級醫院綜合能力得到提升，這一終端用藥規模得以保持較快的增速。縣域等級醫院作為醫改重頭戲，其崛起也意味著醫改取得一定效果。

　　零售藥店增速放緩，百強集中度同比上升2個百分點

　　2014年，零售藥店市場總規模2817億元，較2013年增長9.5%。其中，藥品（不含藥材類）銷售2025億元，同比增長8.7%，市場份額72%；非藥品銷售792億元，同比增長11.7%，市場份額為28%。預計2015年零售藥店市場整體規模將達到3138億元，增速為11.4%，其中，藥品預期增長12%，2015年規模預計達2276億元。

　　2014年，中國藥店總數達到434920家，較2013年增長0.5%，受新版GSP出臺的影響，增長放緩，其中連鎖門店達171431家，單體藥店263489家，連鎖率接近40%的水平。預計隨著新版GSP認證推進，2015年單體藥店數量仍會有進一步下降。

　　2009至2014年，零售藥店市場的藥品和非藥品比例保持在7:3，隨著國家抓緊醫保控費、藥品零差價落實、以及外資企業在政府招標中掉標棄標導致渠道轉移等利好因素，該終端的藥品份額將有所提高，預測2015年藥品增速將較快于非藥品增速。

　　2014年藥店OTC藥銷售規模達1208億元，同比增長8.8%，預計2015年藥店OTC增長將會有所回升。處方藥2014年藥店規模達到817億元，占到藥店銷售規模的29%，由于招標政策的影響，部分落標或者棄標的處方藥轉移到藥店，2015年預計處方藥的增長超過OTC藥。

　　根據中國藥品零售企業綜合競爭力百強榜信息，2014年中國連鎖藥店百強銷售額達960億元，在總體零售規模中集中度達34.1%，同比上升近2個百分點。盡管目前中國連鎖藥店集中度水平仍較低，與國際連鎖水平仍有較大差距，但是隨著部分連鎖企業上市融資，進行行業整合并購，百強集中度在未來將進一步提高。

　　城市基層醫療市場占據優勢，增速加快

　　2014年，城市基層醫療市場用藥規模達到738億元，同比增長19.8%，2009年至2014年復合增長率為19.2%，預計2015年將以14%的速度增長，用藥規模將達到845億元。

　　城市基層醫療市場仍以低價普藥為主。從藥品成分來看，中成藥在城市基層醫療市場占比33.7%，遠高于在等級醫院市場的貢獻率，預計2015年城市基層的中成藥份額將略有提升；從處方類型來看，OTC藥在城市基層醫療市場占比15.3%，較等級醫院市場的占比高。

　　在“保基本，強基層”的醫改政策下，分級診療的推進，醫師多點執業政策松綁，城市基層醫療機構更有利于承接從城市等級醫院分流的患者，城市基層醫療市場的優勢有所擴大。

　　農村基層醫療市場仍平穩增長

　　2014年，農村基層醫療市場用藥規模達到667億元，同比增長8.5%，2009年至2014年復合增長率為9.4%，預計2015年將繼續以5%的速度平穩增長，用藥規模將達到703億元。

　　截至2014年11月底，全國醫療衛生機構總數達98.5萬個，基層醫療衛生機構減少373個，主要原因是實施鄉村一體化管理后，鄉鎮衛生院和村衛生室等實現區域同類機構合并。

　　從藥品成分來看，中成藥在農村基層醫療市場占比37.6%，遠大于在等級醫院市場的貢獻率；從處方類型來看，2014年OTC藥比例也要較等級醫院市場的高，占比12.5%。該終端仍以中成藥和低價普藥為主。

　　在醫改政策傾斜下，隨著分級診療推進，網絡問診，遠程醫療的發展，城市優質診療服務下沉到農村基層，農村基層醫療市場或將有新的轉變。

　　網上藥店依然快速增長

　　2014年，中國網上藥店總體銷售規模達到72億元，較2013年增長71.4%。預計2015年網上藥店全品類交易規模將達到110億元，藥品單項增長至27億元。2014年網上藥店注冊仍處于高速增長階段，2014年底國家食藥監局系統登記的網上藥店共269家，截至2015年6月底注冊網上藥店數已達315家。

　　從藥品結構看，OTC藥品占據了網上藥品銷售90%以上的份額，RX銷售仍未完全打開市場。如果網售處方藥放開，將促進RX在這一終端的市場份額的上升。

　　2014年，中康CMH網上藥店監測系統根據電商經營的差異性，特將網上藥店區分出以在線藥店經營為主的網上藥店（簡稱“線上為主”）和以線下實體藥店經營為主的網上藥店（簡稱“線下為主”），進行經營結構的差異對比。

　　監測發現，2014年，以線上為主和線下為主的網上藥店在品類銷售結構中存在明顯差異，線上為主藥店品類多元化，前五大品類份額占比較平均，器械類銷售貢獻略高于藥品，而線下藥店則顯著以藥品銷售主導，藥品占比46.6%，器械類占比20.9%。

　　藍皮書指出，從藥品品類上看，網上藥店藥品銷售份額前三名是益養生類、泌尿補腎類和皮膚病用藥。另外，諸如維生素和微量元素補充劑等品類也是網上藥店經營的重要品類，這些品類的共同特點是幾乎沒有不良反應，安全性好，非急性疾病治療藥物甚至是非治療性藥物。