2014年年末中國影院總數(shù)達(dá)到5785家。過去3年間年均新增995家，預(yù)計2015年新增影院仍將維持在1300家以上的歷史高位，銀幕總數(shù)將超過3萬塊。作為購物中心內(nèi)重要的主力店，影院已經(jīng)成為不可或缺的業(yè)態(tài)。

　　一.影院爆發(fā)式增長兩極分化趨勢明顯

　　統(tǒng)計顯示，過去三年間影院銀幕數(shù)的增長明顯快于票房及觀影人次的提升。個體票房表現(xiàn)兩級分化。可以看到，盡管全國票房總收入以年均42%的速度上升，但場均人次在2011年達(dá)到歷史頂峰(32人)后卻逐年小幅下跌。因而，中國影院的票房總體增長主要得益于粗放式的新影院建設(shè)驅(qū)動。

　　以上數(shù)據(jù)顯示，大量新建影院在不斷“攤薄”票房，中國影院的冷熱差異也在逐漸拉大。7.5%的高收益影院拿到了全國40.7%的票房。而占總數(shù)66.2%的大量低收入影院只能分食13.8%的票房。兩極分化的趨勢非常嚴(yán)重。

　　我們對全國42個重點城市的人均可支配收入與人均影院觀影消費占比分析，發(fā)現(xiàn)不同城市的觀影消費意愿有巨大差異，且與收入水平?jīng)]有必然聯(lián)系。部分低收入城市，觀影消費支出占比反而很高。在42個城市中，人均影院觀影消費占消費支出比重的平均水平為0.23%，其中武漢、海口的比重最高，達(dá)到0.44%，最為偏好觀影消費；而人均可支配收入排名前十的城市中，寧波、蘇州、溫州、臺州占比明顯較低，平均占比僅為0.15%，成都、太原、昆明、鄭州、烏魯木齊、南昌、蘭州、貴陽、沈陽也呈現(xiàn)極高的觀影消費習(xí)慣。在4個一線城市中，上海排名最后，在娛樂消費中呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢。