2015年3月的國務院常務會議認為，“三農”工作是政府工作重中之重，必須保持抓農業勁頭不松、投入不減、深化改革步伐不停，著力轉變發展方式，走新型農業現代化道路，確保國家糧食安全，促進農民增收。

　　會議強調農業現代化，同時提到借助互聯網的力量來提升產業。作為中國最大實體產業的農業，在互聯網+時代，顯然是巨大的待挖掘市場。

　　被互聯網改造的潛力最大的傳統產業特點包括：

　　1)市場空間大。

　　2)產業落后，信息不對稱較嚴重。

　　3)大規模分散的用戶。

　　4)交易環節較長，交易成本高。

　　5)交易可持續性強。

　　據此分析，農業顯然具有巨大的互聯網改造空間，會催生出很多新的業務形態，組織模式，經營手段。第一產業作為國民經濟的基礎性產業，其主要的功能是為生產、生活提供物質資料。由于其產業的特性和從業者的認知狀態，在很長一段時間里第一產業的信息化發展都是較為滯后的。

　　在以往的第一產業發展中往往會出現這樣場景：農戶春播秋收、漁民撒網捕魚，忙碌了的生活卻沒有穩定的收入，由于沒有供求信息，往往價格被采購商壓得很低，只能保證基本生活，甚至有的時候連基本生活都無法保證。于是開墾荒地、擴大養魚場的想法就縈繞在農民眼前，可是由于無人擔保貸款難以解決，如何維持這些生計的所需又成了頭疼的事……

　　傳統互聯網時代，農業門戶網站一直是主角，在政府的推動下建立了大量農業網站，但是也存在很多問題。比如農村電腦普及率及網絡普及率較低，農民獲取數字信息的能力薄弱。由于絕對多數農業門戶網站都是政府背景的，運營機制呆板，反映滯后，難以適應信息需求。

　　隨著移動互聯網時代到來，農業類app應用開始在移動互聯網領域大量出現，這些農業類app應用在服務內容上復制了傳統的農業門戶網站，能夠為用戶提供農業信息推送，一定程度解決了農戶獲取信息的問題。預計未來在移動互聯網出現的農業類app應用將愈來愈多。

　　2014年被認為是互聯網農業新紀元。互聯網農業的三種主要模式包括：

　　一是運用互聯網技術實現自動化、精準化操作的智能農業模式；

　　二是利用互聯網的強大營銷能力，創建廉價且高效的營銷入口；

　　三是借助互聯網的整合能力，打造營銷，金融深度融合的產業鏈模式。

　　這三種模式是依次推進的狀態。如今樂視已經宣布進軍農業，成立樂視互聯網生態農業有限公司，并公布了樂視農業的全盤布局，上線食品電商平臺“樂生活”。除了樂視網以外，眾多互聯網巨頭也紛紛加入互聯網農業的行列。

　　案例：本來生活

　　行業挑戰

　　農業是看上去簡單卻隱含著巨大機會的大產業，根據國家統計局和聯想控股的數據顯示，中國每年農產業及食品總規模為9.3萬億，農資總市場為2.2萬億，其中數據顯示2014年中國社會消費品零售總額為26萬億，農業產業鏈占據將近一半的份額。但與此同時農業產業的挑戰也非常之多，信息溝通的瓶頸、組織能力的低水平、產業鏈上下游分散等問題比比皆是，并且農業產業的規模和標準化的程度也比較低，整個上下游供需之間的信息存在著相當程度的不對稱。另外，物流水平的落后，金融資源不充分，品牌意識相對薄弱，食品安全風險等問題都是農業產業急需解決的挑戰。

圖：農業發展的機遇與挑戰