截止2015上半年中國手機地圖用戶規模達5.53億人，環比增長3.2%。市場占有量上高德地圖以30.7%的占比排名第一，百度地圖以27.9%排名第二。

　　近日，移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢發布了《2015上半年中國手機地圖市場研究報告》。報告顯示，截止2015年上半年，中國手機地圖用戶規模達5.53億人，環比增長3.2%，增速有所放緩。在市場格局方面，高德、百度地圖競爭升級，高德地圖以30.7%的占比排名第一，百度地圖以27.9%排名第二，在未來相當長的時期內，百度地圖與高德地圖雙雄局面將持續。

　　中國手機地圖用戶規模達5.53億人增速有所放緩

　　截止2015年上半年，中國手機地圖用戶規模達5.53億人，環比增長3.2%，增速有所放緩。

　　在手機地圖市場格局方面，2015年以來，競爭格局日趨激烈，今年上半年各大手機地圖服務商動作頻頻。

　　4月份，高德發布2015年“LBS+”開放平臺戰略，面向用車軟件、智能硬件等多行業推出整合“工具+數據+服務”一體化LBS解決方案�；�于LBS開發工具，整合地圖大數據和地圖云計算，幫助合作伙伴進行自由數據管理、分析、預測以及智能商業決策，構建開放供應的LBS生態。

　　4月~5月，騰訊地圖相繼在Android與iPhone的在最新的最新應用版本中添加了駕駛電臺這一功能。在為用戶進行語音導航的同時，還提供了電臺收聽。

　　5月，百度地圖在最新的應用版本中開放了包含Uber在內的叫車服務，功能包括Uber的“人民優步”服務、百度順風車和百度專車服務。內置Uber服務中，Uber僅提供所需車輛，而百度地圖則負責收集用戶叫車和支付數據。業內紛紛認為，從接入Uber服務容易看出，百度地圖無疑希望能整合全方位資源開展O2O，從而挑起O2O市場大戰。

　　從2015年開始，越多越多的出行周邊功能被接入手機地圖應用內。各手機地圖廠商試圖通過手機地圖應用作為第一入口，進行流量的整合，同時將手機地圖打造成移動出行超級應用。

　　2015年上半年，在中國手機地圖應用市場格局中，高德地圖以30.7%的占比排名第一;百度地圖以27.9%排名第二。艾媒咨詢分析認為，目前國內手機地圖應用市場格局仍被高德與百度兩大巨頭占據了大部分的份額，同時，兩者的領先優勢有所加大。

　　手機地圖生活類功能用戶需求逐步提升

　　2015年上半年，57.9%的中國手機地圖用戶在選擇手機地圖主要關注的是導航精準因素;其次是地圖信息的全面，該因素占比50.4%;電量流量的節省同樣成為用戶的需求之一，占比32.2%。艾媒咨詢分析認為，針對手機地圖的主要核心，導航和地圖信息的精準仍然是用戶的主要關注點。但在使用體驗以及附加功能上，如流量的節省、語音功能、酒店訂購等方面，用戶的要求也開始逐漸提高。

　　2015年上半年，中國手機地圖用戶最常用的功能包括導航規劃、路線查詢、公共交通信息查詢，分別有64.5%、52.2%和36.4%的用戶經常使用。艾媒咨詢分析認為，地圖類功能仍是用戶使用頻率最高的功能，而生活類功能的使用率仍將保持一個增長的態勢。

　　2015年上半年中國手機地圖用戶中，17.3%的用戶每天使用手機地圖，28.9%的用戶每周使用1~3次，22.4%的用戶每周使用3~4次。艾媒咨詢分析認為，當前手機地圖應用內置功能越趨豐富，同時與用戶出行需求逐步貼合，用戶在使用頻次上將持續增長。

　　2015年上半年中國手機地圖用戶中，53.9%的用戶表示正在使用手機地圖進行導航，20.6%的用戶正在考慮將使用手機地圖導航，僅有13.1%的用戶未曾使用過手機地圖導航。艾媒咨詢分析認為，當前手機地圖內導航功能正逐步完善，應用內使用導航的用戶數量將呈逐步上升趨勢，同時該功能使用黏性也將隨之走高。

　　2015年上半年，車主在導航設備的選擇使用方面，排行前三為手機導航、車載前裝導航以及便攜式導航儀，分別占比42.4%、30.6%與11.2%。艾媒咨詢分析認為，智能手機的逐漸升級，以及手機地圖導航和專業導航應用體驗的持續優化，手機已經成為日常車主最常用的導航設備。同時，相對于傳統導航儀，手機導航服務免費這一優勢，也為其用戶普及奠定了良好的基礎。

　　2015年上半年，在中國手機地圖用戶對導航功能優勢認知方面，“免費便利升級地圖”被用戶最為認可，占比58.7%;42.2%的用戶認可手機導航可實現“實時路況播報”;27.1%的用戶則認可手機地圖在導航時呈現周邊生活信息的豐富性。艾媒咨詢分析認為，移動互聯網技術以及手機地圖技術的提高，讓手機地圖內導航功能的使用體驗更加完善。相對車載導航以及導航儀的導航功能，手機地圖內的導航功能在信息更新方面明顯占優。

　　手機地圖定位不準確被大多用戶所詬病

　　2015年上半年，在中國手機地圖用戶對導航功能不滿因素分布方面，“手機屏幕較小”、“下載地圖流量耗費大”以及“手機續航能力差”成為了用戶主要訴求點，分別占比48.3%、42.6%和34.9%。艾媒咨詢分析認為，相比較專注于導航的車載導航以及導航儀設備，手機地圖在設備的操作性和便利性以及導航的專業性上仍存在一定差距。

　　2015年上半年，19.8%的中國手機地圖用戶對手機地圖應用持非常滿意態度，66.1%的用戶表示基本滿意。艾媒咨詢分析認為，目前手機地圖應用發展已較為成熟，產品功能也漸趨完善，基本滿足了用戶在地圖類的功能需求。

　　2015年上半年，在中國手機地圖用戶不滿因素功能，定位不準確成為了大多用戶的困擾，占比61.9%;占用手機儲存空間過大、電量流量消耗大也是當前用戶最為不滿的因素，兩者分別占比43.0%和36.4%。艾媒咨詢分析認為，手機地圖定位不準確已被大多用戶所詬病，尤其在對城市巷道以及用戶步行導航時問題暴露尤為明顯。

　　分享出行信息、票務訂購、免流量下載地圖為用戶最期待功能

　　2015年上半年在手機地圖推出新功能當中，智能躲避擁堵路線使用率最高，占比45.2%;而在手機地圖應用內瀏覽交通出游資訊的用戶占比為30.6%。艾媒咨詢分析認為，目前手機地圖應用內功能逐漸向出行周邊擴散，包括打車、違章繳費等功能逐漸被引入應用內，也為用戶在移動出行方面提供了極大的便利。

　　2015年上半年，33.1%的中國手機地圖用戶希望實現“出行信息分享”，30.6%的用戶則希望完善車票機票訂購功能;“與運營商合作推出免流量地圖下載”、“用戶積分獎勵”也是用戶期望手機地圖能實現的新功能，分別占比27.3%和21.5%。艾媒咨詢分析認為，地理位置服務作為用戶在移動出行的重要流量入口，可圍繞其深化拓展周邊的生活服務功能，并借其打造完整的移動出行產業生態鏈。

　　2015上半年中國手機地圖市場發展趨勢預測

　　1.高德、百度地圖競爭升級兩巨頭發力現分歧

　　在當前的國內手機地圖市場中，百度地圖和高德地圖一直是對峙的兩大巨頭。2015年以來，兩者的競爭日趨激烈。但從兩者的發力方向來看，似乎出現了關于LBS和O2O的分歧。高德地圖走向LBS，百度地圖繼續深耕O2O。高德地圖基于其強大地理數據，未來將繼續專注出行和位置信息服務。而百度地圖則一直是地圖O2O商業化的踐行者，其希望通過最大化利用百度地圖巨大流量為其他業務導流，實現服務的多樣化。但不管是高德地圖暫專注于地圖數據的優化，還是百度地圖借生活服務與團購拓展用戶，在未來相當長的時期內，百度地圖與高德地圖雙雄局面將持續。

　　2.車載導航需求拉升或沖擊手機地圖市場格局

　　在移動互聯網領域，手機地圖以及手機導航也將與人們日常出行的聯系更加緊密。但目前兩者的結合仍存在不少的痛點，其設備操作舒適性、便利性等方面均有待提高。相比于車載導航，手機導航和地圖在使用上免去了安裝以及其他部分的費用，正逐漸成為更多車主導航的第一選擇。由此可見，用戶需求的缺口仍然非常龐大，該細分領域的發展同樣也左右著手機地圖市場的格局變化。在導航市場，智能手機與汽車導航的相結合，也將進一步彌補車載導航缺陷。

　　3.手機地圖將成為生活服務的重要平臺

　　手機地圖除了解決用戶搜索、定位、導航、路線規劃等剛性需求，也相應顧及了用戶“衣食住行、吃喝玩樂”的本地生活服務需求，用戶對手機地圖的看法和使用習慣也悄然發生轉變。未來隨著技術的發展，手機地圖基于LBS本地生活信息服務以及O2O的進一步打通，也將滿足更多用戶在各方位的需求。（來源：艾媒咨詢）