摘要：這場被譽(yù)為“史上最嚴(yán)厲”的打擊網(wǎng)絡(luò)盜版音樂行動，宣告了網(wǎng)絡(luò)音樂“免費(fèi)午餐”時代的結(jié)束，或?qū)⒁桓拇饲皣鴥?nèi)盜版音樂泛濫和國人版權(quán)保護(hù)意識較為淡漠的局面。

　　版權(quán)為王 差異化內(nèi)容樹品牌標(biāo)桿

　　在音樂圈，盜版問題一直是個讓人頭痛的問題。伴隨著近年網(wǎng)絡(luò)音樂的興起，由盜版引發(fā)的各類亂象愈加嚴(yán)重，唱片公司、創(chuàng)作者和藝人紛紛遭遇發(fā)展困境，整個音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)面臨巨大挑戰(zhàn)。今年7月初，國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的正式出臺，使16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動下線未授權(quán)音樂作品220余萬首，其中百度音樂、一聽音樂、多米音樂下線歌曲均在40萬首以上。

　　這場被譽(yù)為“史上最嚴(yán)厲”的打擊網(wǎng)絡(luò)盜版音樂行動，宣告了網(wǎng)絡(luò)音樂“免費(fèi)午餐”時代的結(jié)束，或?qū)⒁桓拇饲皣鴥?nèi)盜版音樂泛濫和國人版權(quán)保護(hù)意識較為淡漠的局面。未來，所有音樂作品的上線都將實行版權(quán)制，“版權(quán)為王”也即將代替“內(nèi)容為王”成為各大音樂平臺的戰(zhàn)略布局。而如獨家版權(quán)等差異化內(nèi)容，無疑將是形成自身品牌效應(yīng)的重要利器。

　　頭條聚焦：音樂綜藝引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

　　獨家版權(quán)成熱門節(jié)目主流形式

　　自《超級女聲》開啟選秀紀(jì)元后，音樂類節(jié)目始終占據(jù)著國內(nèi)綜藝市場的主流。而隨著2012年《中國好聲音》《我是歌手》《中國夢之聲》《最美和聲》等多檔不同形式的音樂節(jié)目的集中爆發(fā)，大眾的聽覺神經(jīng)被重新喚起，不僅在網(wǎng)臺收視上創(chuàng)造了一個個奇跡，而且也為在線音樂平臺帶來了新的契機(jī)。對于現(xiàn)象級音樂綜藝來說，除在視頻網(wǎng)站引發(fā)一場版權(quán)競賽外，一眾音樂平臺亦紛紛樹立起音樂節(jié)目的版權(quán)旗幟。

　　從近三年熱門音樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)合作平臺來看，無論是視頻網(wǎng)站還是音樂平臺大多都采取了獨播模式，表明王牌音樂綜藝的獨家版權(quán)已成為必爭之物。比起視頻的百花齊放，音樂平臺的集中度相對較強(qiáng)。可以看到，QQ音樂憑借7檔熱門音樂的獨家版權(quán)在平臺中處于領(lǐng)先地位，光是在2015年，就有包括《我是歌手》（第三季）《中國好歌曲》（第二季）《中國好聲音》（第四季）等都選擇與其展開獨家合作，進(jìn)一步夯實了騰訊在綜藝領(lǐng)域的布局優(yōu)勢。此外，酷狗音樂與蝦米音樂、天天動聽也都在音樂綜藝上發(fā)力顯著，其分別擁有《中國好聲音》（第二季）《中國好聲音》第三季等節(jié)目的獨家版權(quán)，而前者在今年則拿下了首度發(fā)聲的《蒙面歌王》。

　　現(xiàn)象級助力差異化突圍

　　對音樂平臺來說，與音樂節(jié)目的獨家合作可以在品牌宣傳和用戶流量上帶來正向提升，而現(xiàn)象級節(jié)目的“助攻效果”更是成幾何式的增長。以剛剛落幕的《中國好聲音》第四季為例，由于其音樂版權(quán)獨家花落QQ音樂，給平臺方在流量上交出了完美的答卷。數(shù)據(jù)顯示，僅3期時這一節(jié)目就給其帶來了10億的音樂試聽，第7期這一數(shù)值升至30億。在第10期導(dǎo)師大混戰(zhàn)周杰倫組對那英組的時候，QQ音樂的單日試聽量高達(dá)1.12億，再次彰顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于用戶的吸睛作用。

　　大盤：正版化洗牌加速行業(yè)格局形成

　　自2012年起，中國數(shù)字音樂整體市場規(guī)模就不斷上升。隨著版權(quán)監(jiān)管不斷的完善和推進(jìn)，各方資本也開始將目光投向這個百億市場。社會資本的接連進(jìn)入，令數(shù)字音樂領(lǐng)域的投資和并購持續(xù)升溫。在音樂網(wǎng)站和APP們更新?lián)Q代的背后，折射出的是幾大數(shù)字音樂平臺的實力較量。

　　目前，國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在市場滲透率這一份額關(guān)鍵指標(biāo)上的現(xiàn)狀如下：QQ音樂用戶滲透率為40.7%，領(lǐng)先于其他競爭對手位居榜首。酷狗音樂、酷我音樂用戶滲透率分別為28.8%和22.0%，位居二三位。相較這幾家數(shù)字音樂平臺，其余如天天動聽、百度音樂、多米音樂等實力稍遜一籌。在《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》打擊下，小的平臺拿不到版權(quán)資源，數(shù)字音樂行業(yè)的正版化洗牌正在加速。

　　平臺：“大投入”占領(lǐng)市場高地

　　海量曲庫儲備高舉規(guī)模旗

　　未來，數(shù)字音樂行業(yè)將朝著“數(shù)字音樂版權(quán)正版化、互聯(lián)網(wǎng)音樂門戶社區(qū)化、音樂客戶端迅猛發(fā)展”的趨勢快速演進(jìn)。為了滿足廣大聽眾的視聽需求和及時搶占市場份額，各大音樂平臺一直積極建設(shè)著自身的曲庫。從當(dāng)前數(shù)字音樂市場的曲庫儲備來看，“一超多強(qiáng)”的局面已經(jīng)形成。“一超”是指擁有1500萬首音樂版權(quán)的QQ音樂，是國內(nèi)首個音樂版權(quán)突破千萬量級的音樂平臺，其獨家優(yōu)質(zhì)資源覆蓋率占到80%左右。“多強(qiáng)”包括網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等，曲庫體量都在百萬級別以上，與其他小平臺之間拉開了一定的差距。

　　在獨家版權(quán)的擁有率方面，騰訊手中的音樂曲庫占據(jù)近九成，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除阿里音樂擁有滾石、華研等獨家外，其他平臺如酷狗、酷我少有獨家優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源。對于平臺而言，獨家合作的排他性就可以保證平臺曲庫的優(yōu)勢；對版權(quán)方而言，平臺獲得了獨家授權(quán)之后，有更大的動力進(jìn)行維權(quán)、打擊盜版，也可彌補(bǔ)自身維權(quán)的不足，推動市場走向規(guī)范。

　　音樂公司版圖瓜分白熱化

　　依據(jù)版權(quán)流轉(zhuǎn)路徑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可分為上、中、下游，其中作為內(nèi)容提供商的音樂公司屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游，他們生產(chǎn)音樂并依據(jù)法律最終擁有音樂版權(quán)。在版權(quán)意識不斷強(qiáng)化的環(huán)境下，生產(chǎn)者的資源必然受到各音樂平臺的爭奪。國際三大音樂公司中，索尼、華納均與QQ音樂進(jìn)行獨家合作，而環(huán)球則與眾多平臺如網(wǎng)易云音樂、百度音樂等開展多方合作。通過對主要音樂公司的資源進(jìn)行統(tǒng)計，不難發(fā)現(xiàn)QQ音樂在這一領(lǐng)域的資源最為豐富，擁有華納、索尼、YG、LOEN、CUBE等海內(nèi)外20余家唱片公司獨家版權(quán)合作，而經(jīng)藝恩調(diào)研數(shù)據(jù)顯示這些獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收聽量占整體曲庫試聽量的35%，酷狗音樂和蝦米音樂在該項數(shù)據(jù)上分別以6%和3.5%位居其后。

　　藝恩分析認(rèn)為，如果說目前游戲和廣告是騰訊主要收入來源的話，那么未來音樂或?qū)⒊蔀槠涞谌�大收入貢獻(xiàn)。在各家都忙于音樂的布局時，騰訊顯然已經(jīng)邁出了超前步伐。