據悉，蘋果公司今天發布了2015財年第四財季業績，數據亮眼。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長22%；凈利潤為111.24億美元，比去年同期的84.67億美元增長31%。不過在眾多高速增長的背后，iPad在銷量與營收上卻是連續下滑。

　　iPad頹勢盡顯

　　iPad雖然是一款受歡迎的產品，但這仍掩蓋不了它的銷售數據與營收貢獻連續下滑的事實。

　　本季度，蘋果共售出988.3萬臺iPad，比去年同期的1231.6萬臺下滑20%。來自于iPad的營收為42.76億美元，比去年同期的53.16億美元下滑20%。

　　另外，這也是自2012年以來iPad，首次降到1000萬臺以下，在銷售最高峰，iPad單季度銷量一度突破2500萬臺。

　　iPad的各方面下滑，原因來自多處。從蘋果自身來說，iPhone正在越來越大，Mac正在越來越輕薄，產品之間的界限正在越來越模糊。另外，蘋果剛剛發布的iPad Pro在業內批評的聲音居多，而來自蘋果供應鏈消息也證實，iPad Pro訂單量低于預期。

　　對于消費者而言，iPad似乎沒有太大更新的必要。來自CIRP消費者機構的報告顯示，iPad用戶更新換代產品的頻率低于iPhone用戶。大部分iPhone用戶通常都會每兩年更新一次iPhone，購買最新款設備。iPad產品更換周期很長，有些類似Mac，大概在2-4年才會購買新款，甚至更像是電視機用戶，也就是5-10年才會更換新款。

　　另外，來自于競爭對手的擠壓也是另外一個原因。前不久，微軟與英特爾聯手戴爾、惠普、聯想進行了一次大型的廣告攻勢，其中主打的產品之一，就是二合一設備。在與這些PC企業溝通時，對方均對iPad市場不屑一顧，在他們眼里，iPad已然是一個過時的產品類別。

　　大中華區成業績“大腿”

　　在蘋果第四財季中，大中華區的數據相比其他地區要高出一倍不止。財報顯示，歐洲部門營收同期增長僅為2%，日本部門增長9%，亞太其他地區增長27%，大中華區的增長則驚人的達到了99%。蘋果正在越來越倚重亞洲市場，或者說，中國市場。

　　這也難怪庫克三天兩頭來中國。在今年重陽節，庫克登上了長城，這已是他第七次訪華。

　　蘋果大中華區在今年每個季度相比去年都有了70%以上的增長。

　　蘋果大中華區第一財季營收為161.44億美元，第二財季為168億美元，第三財季下滑至132億美元，第四財季則進一步降至125.18億美元。如果從同比的角度看，蘋果大中華區今年每個季度都同比有了70%以上的增長。

　　美國分析師認為，中國已經成為蘋果公司最大的單一市場，而蘋果也越來越重視中國，但蘋果公司需要擺脫對中國市場的依賴。他們認為蘋果公司過于倚重某一地區會導致發展不平衡。

　　另外，中國市場也在悄然發生變化。IDC數據顯示，2015年一季度中國智能手機出貨量同比下降4.3%，僅9880萬臺，這是六年來中國智能手機市場首度萎縮。同時中國本土廠商正在努力爭搶市場份額，華為、小米等在出貨量上均有大幅增長。

　　與之相對應的是，三星中國市場一季度智能手機出貨量驟減53%。美國分析師也許真正擔心的是，如果有一天蘋果也面臨這種境遇，庫克應該怎么辦。