近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMediaResearch發(fā)布了《2015中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民微信自媒體閱讀情況調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2015年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶達(dá)6.0億，同比增長(zhǎng)36.9%。而根據(jù)騰訊微信官方消息，截止2015年8月，微信公眾賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)個(gè)。

　　目前，公眾號(hào)主要有三種類(lèi)型：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)。iiMediaResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，46.2%的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方表示會(huì)維持當(dāng)前微信公眾號(hào)中文章的發(fā)布數(shù)量，41.5%表示將減少微信公眾號(hào)中發(fā)布文章的數(shù)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，微信公眾號(hào)已經(jīng)在一定程度上掌握了用戶的喜好與用戶的閱讀行為，開(kāi)始注重內(nèi)容本身的經(jīng)營(yíng)，而不再追求以量取勝，這已經(jīng)成為當(dāng)下微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，文章在推出后的第一天閱讀量就會(huì)達(dá)到峰值，在沒(méi)有其他推廣行為的前提下，此后閱讀量將日益遞減。文章推送后第一天，閱讀數(shù)占總閱讀量的75%左右，第二天凈增長(zhǎng)閱讀數(shù)將下降到10%左右，第三天再度呈指數(shù)遞減;7日后基本處于無(wú)增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　超七成手機(jī)網(wǎng)民關(guān)注公眾號(hào)，最主要閱讀內(nèi)容為情感/語(yǔ)錄類(lèi)

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，77.4%的受訪手機(jī)網(wǎng)民表示已經(jīng)關(guān)注了微信公眾號(hào);其中21.4%的受訪手機(jī)網(wǎng)民表示非常了解訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的區(qū)別;26.2%的人表示比較了解;14.3%的人則表示不了解兩者之間的區(qū)別。艾媒咨詢分析認(rèn)為，公眾賬號(hào)作為微信提供的最主要服務(wù)之一，有了較高的用戶受眾。微信公眾平臺(tái)的高使用率和關(guān)注率在一定程度上提升了手機(jī)網(wǎng)民對(duì)微信公眾號(hào)類(lèi)型的認(rèn)知度，在日常生活中用戶會(huì)根據(jù)自身的需求選擇不同類(lèi)型的微信公眾號(hào)，享受微信公眾號(hào)提供的服務(wù)與便利。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，情感/語(yǔ)錄、養(yǎng)生、時(shí)事民生占據(jù)了公眾號(hào)關(guān)注熱點(diǎn)的前三名，財(cái)富/商業(yè)、生活百科、休閑娛樂(lè)、影音和教育學(xué)術(shù)、政務(wù)/時(shí)尚購(gòu)物等公眾號(hào)也備受歡迎，微信公眾號(hào)關(guān)注類(lèi)型的分布與用戶的需求密切相關(guān)。