艾媒咨詢最新發布了《2015Q3中國移動醫療健康市場監測報告》。報告顯示，預計2015年底中國移動醫療健康市場規模將會達到42.7億元，到2017年將達到115.4億。

　　全球移動醫療健康市場紅藍海交織，國外企業盈利模式成熟

　　2014年全球移動醫療健康市場規模達到69億美元，較上一年增長53.3%。預計到2015年底，全球移動醫療健康市場規模將突破百億元，達到102億美元。艾媒咨詢分析師認為，全球移動醫療健康市場是一片紅藍海交織的領域，隨著全球移動互聯網技術的發展，人們對醫療健康日益重視，移動應用、大數據、云計算等技術不斷成熟，移動醫療健康行業在2013-2014迎來快速發展后，全球移動醫療健康市場呈現出波動式增長，這可能與全球移動醫療健康產業鏈的優化整合、行業應用和商業模式探索培育有關。

　　目前國外移動醫療健康企業已經探索出較為成熟的盈利模式。互聯網醫療健康軟件類企業多采用向藥企收費、向醫生收費、向保險公司收費等商業模式，代表公司有：Epocrates、ZocDoc、WellDoc等;醫療硬件類企業則多選擇向醫院、向消費者的收費方式，代表企業有Vocera、ZEO等。

　　中國移動醫療健康市場突破40億，盈利模式仍在探索

　　iiMediaResearch數據顯示，預計到2015年底中國移動醫療健康市場規模將會達到42.7億元，到2017年，我國移動醫療健康市場規模將達到115.4億。艾媒咨詢師分析認為，我國移動醫療市場快速增長，離不開移動運營商、信息平臺系統提供商、醫療設備制造商、APP應用開發商等全產業鏈的共同努力，但現有的移動醫療模式仍徘徊于提供咨詢、掛號、交費等醫療服務外圍，如何完成移動醫療1.0到2.0的轉型是推動我國移動醫療健康市場持續性發展的關鍵。

　　iiMediaResearch數據顯示，2015年底中國移動醫療用戶規模將達到1.38億人，同比增長91.7%。

　　艾媒咨詢分析師認為，我國移動醫療健康市場的快速發展有助于降低因地區和收入差異帶來的醫療資源服務的供給差異和分配不均，在一定程度上緩解目前“排隊難、掛號難、看病難”問題。利用移動終端向患者和醫生發送醫療提醒和診斷信息，提升患者的醫療健康服務體驗，提高醫療健康資源的使用效率。同時，通過健康檔案、用戶社區、健康管護等功能，醫務人員和患者還可以通過智能手機應用來檢測和治療慢性病，從治病到防病的完整的醫療健康體系。

　　iiMediaResearch數據顯示，2014年移動醫療健康應用在手機網民中的滲透率達到了11.37%。艾媒咨詢師分析認為，隨著我國人口老齡化的加劇，各類慢性疾病發病率的低齡化、頻繁化以及移動智能客戶端應用的縱深發展，未來幾年內我國移動醫療健康應用的滲透率將持續提升。

　　移動醫療健康市場里的各類APP應用可按功能與受眾的不同，分為預約掛號、問診咨詢、醫藥服務、資訊文獻、慢病輔助、醫療信息化、其他細分功能類應用。

　　國內的移動醫療應用仍在探索自身的盈利模式，目前總的說來，主要有面向醫院、醫生、藥企、保險企業的B2B模式和直接面向用戶的B2C模式：

　　向用戶提供定制化健康服務，銷售可穿戴設備等移動健康硬件

　　以更精準的廣告投放向藥企收費

　　為醫生提供病歷夾、醫學文獻服務和設備、軟件

　　為醫院建立數據中心

　　平臺與保險公司簽約，保險公司對平臺付費。平臺向保險公司提供患者的大數據，保險公司據此發展客戶，同時為患者提供醫保