2014年春節，微信紅包一夜爆紅，被馬云稱為“偷襲珍珠港”；2015年，微信和支付寶正面交鋒，上演了一場紅包大戰；2016年春節未至，關于紅包大戰的備戰卻早已開始：支付寶中標央視春晚，馬化騰烏鎮宣布微信紅包春節嘗試新玩法……新一輪紅包大戰一觸即發。

　　但不要忽略了騰訊手下的一張王牌——QQ。2015年春節，正是在QQ紅包與微信紅包的雙重包夾下，支付寶才遭遇了又一場“滑鐵盧”。據騰訊披露，2015年春節期間QQ紅包收發總量達11.6億次，成為羊年紅包大戰中最大的黑馬。

　　今年春節，作為中國體量最大的社交平臺，QQ的春節紅包又會放出哪些大招呢？世互會剛一結束，騰訊就釋放出QQ強勢加入紅包大戰的消息。

　　1、覆蓋最全面，QQ全平臺參戰

　　如果說2015年的春節還是小試牛刀，那么猴年春節QQ就是玩真格。

　　據了解，除了手機QQ之外，PCQQ、QQ空間PC版和手機版都將加入此次紅包大戰，幾乎覆蓋全體網民。騰訊公布的2015年第三季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.6億，智能終端月活躍賬戶達到6.39億，并且這兩個數字還在保持不斷增長。QQ空間月活躍用戶數量也達到6.53億。QQ沉淀了父母親戚、同學朋友等親密關系，在QQ群里則活躍著同事、同學、老鄉及興趣相關的多維社群關系。在收發紅包這種低門檻、高頻率的社會性活動中，廣泛的用戶覆蓋和社交強關系成為決定性因素，QQ在這方面具有得天獨厚的優勢。

　　除了用戶數量上的覆蓋，對PC、手機雙平臺的全面覆蓋是QQ的另一大優勢。QQ作為唯一一個跨越PC、手機雙平臺的超級社交軟件，可以實現用戶的跨終端操作。同時，除了QQ本身，QQ空間、QQ公眾號，都可以成為QQ紅包的載體和傳播路徑，這種對用戶社交行為和使用平臺的全方位覆蓋正是QQ的巨大殺手锏。

　　2、群聚90后，用戶最年輕

　　人口紅利消失以來，各界開始聚焦“年輕”，因為年輕是社會的未來，也是商業和社交的未來。QQ用戶的一大特點恰恰是年輕化。從誕生的第一天起，QQ的核心用戶就一直是不同時代的年輕人。最近幾年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經成長為新一代核心用戶。數據顯示，18-29歲的年輕用戶超過5億。而在2015年QQ春節紅包的搶包大軍中，90后是絕對的主力軍，占到參與人數的55.6%，成功搶到了62.3%的紅包。

　　業內人士指出，年輕人不是“搶”紅包，而是“玩”紅包。從近期手機QQ更新加入“口令紅包”后的用戶反映來看確實如此。由于90后把口令紅包“玩壞”，微博上更出現了“總有口令想害朕”的熱門話題。可以相信，有這樣腦洞大開的玩法，朋友們將能透過QQ紅包“越玩越親”。

　　3、資源最強大，廣告變紅包

　　QQ有豐富的表現形式，也就有很多令廣告主“垂涎”的曝光位置。但是一些看上去很驚艷的資源是不對廣告主開放的。例如手機QQ的閃屏就被認為是一大“核武”。

　　但為了讓紅包大戰更加好看，也為了激勵廣告主向用戶派出更多現金紅包，除了日常大家熟悉的騰訊社交廣告資源外，QQ此次還將開放出QQ閃屏及一系列專為新年紅包設置的曝光位置。配合獨特的搶紅包手勢，在提示紅包雨、搶紅包及打開紅包時都有海量及形式豐富的曝光機會。

　　據了解，春節QQ紅包發放期間，向廣告主開放的曝光次數保守估算在100億次以上。在春節前后對紅包進行全時段、全平臺的覆蓋。在形式、集中度方面都將是一次巨大的沖擊。而在此期間的廣告收入，將全部作為現金紅包發放給QQ用戶。

　　4、玩法最新穎，QQ“城會玩”

　　隨著搶紅包大戰的不斷升級，常規的玩法已經不能滿足用戶的胃口。誰的玩法最新穎就能吸引更多的用戶。QQ作為95后年輕人社交的重鎮，推出“刷一刷”和“口令紅包”等最年輕新奇的紅包玩法。尤其是已經上線的QQ口令紅包，規則簡單，具備虐人、調戲、起哄、整蠱等腦洞大開的趣味玩法，迎合了年輕人的創造性和娛樂精神，已經掀起了一大波紅包熱潮。

　　“刷一刷”則提供了紅包雨期間一種獨特的體驗。當身邊其它人卯足勁搖撼手機時，手機QQ用戶可以從容地單手指下拉QQ界面來“刷”到紅包。“管他風吹浪打，我只需刷上一刷”。

　　刷一刷到底有多神奇？在新年跨年夜大家就可以刷一刷，試一試。

　　5、跨度最長線，玩足十三天

　　盡管春節法定假期從大年三十才開始，但QQ給出的時間表顯示，QQ紅包發放從跨年夜就將拉開帷幕。除了元旦前后三天持續紅包雨外，從小年夜到年初七整整十三天，QQ每天都給用戶帶來驚喜。和其他平臺紅包關注的是除夕夜和大年初一時間節點不同，QQ紅包是一場“持久戰”，超長的時間跨度讓紅包串起整個春節，讓驚喜一直陪伴，可謂誠意十足。

　　伴隨著“網絡紅包”的不斷發展，收發紅包逐漸超越了傳統定義中的節假日習俗，成為一種正在不斷發酵的年輕態新型社交方式。它將傳統意義上的紅包傳情演變成一場全民的狂歡，在這場狂歡中，QQ憑借五大殺手锏將扮演重要的角色。點開一個QQ紅包，點開的不僅是一個現金數字，而是節日的形式和喜慶感，久違的情感聯系和心理上的滿足。

　　經歷了過去兩年的市場培育，猴年的紅包大戰必將更有看頭，消費者也會得到更多快樂和實惠。QQ此番拿出系列“核彈”強勢出擊，其意義恐怕不止于在紅包大戰中三分天下，更體現了這艘社交航母再度發力的壯志雄心。

　　編輯：孔垂帥