近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2015年中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年中國移動(dòng)資訊用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億人，預(yù)計(jì)2016年用戶規(guī)模將達(dá)到5.94億人。常規(guī)獲取資訊方式已基本確定，中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)已基本完成用戶普及，隨著手機(jī)紅利的消失，移動(dòng)資訊用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

　　移動(dòng)資訊是指用戶利用其移動(dòng)終端（通常是手機(jī)）獲得資訊信息，通常包括社會(huì)、娛樂、軍事、財(cái)經(jīng)、科技、體育、健康、國際、兩性等覆蓋方方面面的內(nèi)容，用戶閱讀使用后或可對(duì)其評(píng)論、對(duì)他人觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述、與網(wǎng)友交流看法，形成一定的反饋。

　　一．2015年中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

　　1網(wǎng)易與微軟合作開發(fā)智能新聞產(chǎn)品。2015年8月，微軟與網(wǎng)易共同宣布，微軟第三代人工智能機(jī)器人小冰將和網(wǎng)易新聞客戶端進(jìn)行合作，共同開發(fā)基于大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)以及情感計(jì)算的新聞產(chǎn)品。機(jī)器人小冰的視覺技能和聲音技能，將使得客戶端的人機(jī)交互體驗(yàn)得到全面提升。

　　2UC推出第三代瀏覽器，個(gè)性化信息精準(zhǔn)推薦。2015年8月，UC推出第三代瀏覽器，以大數(shù)據(jù)為中心，基于用戶的喜好和習(xí)慣匹配個(gè)性化信息，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，讓信息更精準(zhǔn)連接到人，實(shí)現(xiàn)從用戶主動(dòng)尋找信息的“人連接信息”模式，向信息主動(dòng)精準(zhǔn)找到人的“信息連接人”模式轉(zhuǎn)變。

　　3騰訊新聞客戶端加入城市服務(wù)行列。2015年7月，騰訊新聞客戶端民生頁卡正式上線，此舉意味著，騰訊新聞客戶端也智慧升級(jí)加入了城市服務(wù)行列。手機(jī)QQ同步推出城市服務(wù)功能，而此前，微信早已布局城市服務(wù)，廣州、深圳、佛山、武漢和上海等城市先后接入微信城市服務(wù)入口。

　　4新浪“精讀”解救深度閱讀。新浪新聞客戶端在2015年5月推出“精讀”產(chǎn)品，提供深層次資訊以及完整全面的新聞。新浪“精讀”在頁面中加入文字、圖片、視頻、超鏈接、微博等五大要素，來滿足人們的閱讀需求，從而集中用戶的注意力，使深度閱讀成為可能。

　　5QQ瀏覽器增加“微信熱文”板塊。2015年4月，QQ瀏覽器5.8版本新增了“微信熱文”板塊，借助與微信平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，聚合最新、最熱的來自公眾號(hào)的內(nèi)容，類似“今日頭條”的興趣推薦，內(nèi)容頻道包括搞笑、科技、財(cái)經(jīng)、兩性等。

　　6搜狐新聞客戶端上線“微頭條”。2015年1月，搜狐新聞客戶端宣布上線微頭條，添加支持“微信搜索”的功能。用戶無需登錄微博微信，也無需訂閱賬號(hào)，就可以直接在搜狐新聞上搜索微信微博上的熱點(diǎn)文章，搜狐新聞客戶端或借力微信資源搶占市場(chǎng)份額。

　　二．2015年中國移動(dòng)資訊行業(yè)及用戶行為分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國移動(dòng)資訊用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億人，同比增長(zhǎng)15.6%，預(yù)計(jì)2016年用戶規(guī)模將達(dá)到5.94億人。艾媒咨詢分析認(rèn)為，常規(guī)獲取資訊方式已基本確定，中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)已基本完成用戶普及，隨著手機(jī)紅利的消失，移動(dòng)資訊用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

　　新聞客戶端為獲取資訊首選方式，瀏覽時(shí)長(zhǎng)顯優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，新聞客戶端、手機(jī)瀏覽器、微博、微信成為手機(jī)網(wǎng)民首選獲取資訊的最主要渠道：手機(jī)新聞客戶端渠道占比37.6%，手機(jī)瀏覽器渠道為22.7%；社交渠道方面，微信為20.1%，微博占15.0%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，新聞客戶端作為“傳統(tǒng)”的獲取資訊的方式，占比優(yōu)勢(shì)明顯，隨著瀏覽器加入資訊版塊，使用瀏覽器獲取資訊的用戶比例有較明顯的增長(zhǎng)。

　　在日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，總體上，新聞客戶端在日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面優(yōu)勢(shì)大于瀏覽器的資訊版塊。

　　手機(jī)新聞客戶端活躍用戶占比騰訊第一，手機(jī)瀏覽器活躍用戶UC領(lǐng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于2015年手機(jī)新聞客戶端活躍用戶占比，憑借騰訊在社交產(chǎn)品積累龐大用戶的優(yōu)勢(shì)，騰訊新聞在活躍用戶占比上排名第一，占比38.2%；網(wǎng)易新聞客戶端以及今日頭條以較小差距分列二三位，分別占比33.1%和32.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機(jī)瀏覽器以56.2%的占比排名第一，巨頭優(yōu)勢(shì)明顯；QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器以36.1%和17.4%的占比分別排名二、三位。艾媒咨詢分析認(rèn)為，UC手機(jī)瀏覽器仍然保持中國第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。當(dāng)前市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，各手機(jī)瀏覽器廠商也開始逐漸著手于精細(xì)化，個(gè)性化道路的開發(fā)，來進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)的地位。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動(dòng)資訊行業(yè)活躍用戶分布方面，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一；網(wǎng)易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位。艾媒咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)資訊行業(yè)活躍用戶以新聞客戶端活躍用戶為主，新聞客戶端是“傳統(tǒng)”意義上的移動(dòng)資訊行業(yè)構(gòu)成者。隨著瀏覽器加入資訊版塊，新聞客戶端或?qū)⑹艿揭欢ǖ臎_擊，對(duì)移動(dòng)資訊行業(yè)格局造成影響。

　　推送用戶好感度搜狐新聞?wù)紦?jù)第一

　　數(shù)據(jù)顯示，在推送的用戶好感度方面，搜狐新聞、UC頭條、新浪新聞?wù)紦?jù)前三位，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞位列四五。艾媒咨詢分析認(rèn)為，對(duì)于用戶來說，推送符合自己的興趣是增加好感度的重要因素，UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群等數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用Onlinelearning技術(shù)，實(shí)時(shí)追蹤興趣遷移，優(yōu)勢(shì)較為顯著，而依托數(shù)據(jù)挖掘用戶興趣也將成為移動(dòng)資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。